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2011年,珠江花城四组团将以什么形象出现,将如何影响市场?
看产品
锦里高调地绽放后,四组团后究竟是什么样的产品?
位置更优:一期最后一块住宅用地为主的组团,深入花城腹地,更静谧,更宜居,更稀缺。
规划更优:围合式规划,蝶形建筑,更富韵律,亲近风景,加深邻里关系,营造花园意境。
户型更优:面积更为紧凑实用,户型面积选择多样,满足不同家庭结构的居住需求
位置更优、规划更优、户型更优,当然,还有AIO精装系统升级的四组团,是城熟大盘之上更为成熟的产品
四组团的使命不只是销售,而是承上启下,以更为成熟的产品带动整个珠江花城项目品牌的提升,成熟的4组团让珠江花城全面进入提质年。 因此,缔造城熟之上的精装高端大盘形象 是四组团核心推广目标
关键词小结:
成熟,精致,高端
看客户
全面提质的四组团对应哪些主力客群?
看了很多楼盘,有的有奢适空间、有的有大园林、有的有精装、有的有成熟氛围、有的有专业物管……这些,都是我住在市区中心的小区房不曾享受过的,身边有些朋友买了“赚面子”的所谓豪宅,我也可以,但我更希望好房子能够面面俱到,有人说我太挑了,那是不了解我,我的人生正步入更好的阶段,我对品质的判断不容被质疑
主力客群划分: 事业处于上升提质期、有足够消费能力的中高端人 群主力客群。 心理洞察: 对生活品质有相当高的要求、有家庭责任心、稳重 感、有着成熟的置业理念、有主见、懂生活、很理性
这样的“我”,是住惯城市中心,对品质生活苛求周全的成熟人士
四组团为他们享受提质的生活提供了机会: 城市中心即刻兑现城熟之上 质感生活的精装高端大盘
这样的质感生活,
不需要离开城市繁华,城市的精彩始终从容享受;
不需要付出几年等待,就已经拥有园林的浓荫繁盛;
不需要容忍装修的繁琐,就已经拥有见微知著的一体化精装;
不需要感慨稀稀拉拉的灯火,邻里的问候随处可遇见;
不需要担忧配套的不齐全,眼前的一切都已经精彩万千;
……
关键词小结:成熟、质感、高端
从四组团在整个项目中的地位,到产品本身具备的核心价值,到目标客群的定位与心理需求,我们需要将产品与客群联系起来创作
品质提升
三组团
四组团
位置更优、规划更优、户型更优、AIO精装升级系统
如何体现出产品品质的提升?
如何在延续性与创造性中达到平衡?
如何将珠江花城扎根,成长,绽放的大盘历程得以体现?
如何将产品成熟、精致、质感、高端的创作调性得以表现?
从一粒种子到吐露新芽,再到娇嫩的花骨朵儿,最后到盛放的鲜花,历经时间孕育,美丽的花精灵才完成一次生命的绽放。就像花城,历经六年时间孕育,大美盛放。意境之盛,让人充满无限遐想。
关键词: 花、意盛
10万平米溪湖林地上,花开正浓、莺歌“蝶”舞,一城春色……若没有六年的城熟、积淀,绝没有这般盛境。
关键词:城熟、境盛
小憩于凉亭,漫步于木栈道,闲看云卷云舒、春去春来……6000邻里纷享花城,质感生活,韵味无限蔓延。
关键词:质感、韵盛
意盛、境盛、韵盛……
珠江花城四组团案名呼之欲出
主推案名:
“花 盛”
设计解析
紫色由温暖的红和冷静的蓝化合而成,给人优雅,高贵的印象。
紫罗兰花语为永恒的美,将紫色紫罗兰作为主视觉元素,高贵、优雅中体现出花城的城熟
金色象征高贵与辉煌,代表着花盛的质感与高端。从“锦里”的银色到“花盛”的金色,是质感的提升与创造性的突破。 金色的线条、案名,在体现出质感的同时,也传达出四组团与众不同的尊贵与高端
视觉演绎
关键词:成熟、精致、质感、高端
备选案名:
“ 繁花著 ”
四组团蝶形建筑为主,富有韵律,与集中精致的围合式园林组成一幅“繁花丛中蝴蝶纷飞”的画面。
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