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中原广州番禺市桥祈润广场项目商业部分整合运营策略报告42p

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更新时间:2017/10/10(发布于广东)
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文本描述
广东中原地产代理有限公司 项目一部 营销策划组 Guangzhou 2012.07
番禺市桥祈润广场项目 商业部分整合运营策略报告
本报告沟通商业三大核心事项
项目商业规划调整建议
PART1
项目商业细部业态规划
PART2
项目租售资金回笼预测
PART3
项目商业规划调整建议
PART1
1、原商业规划图纸存在问题
存在问题1:将项目原规划的每层层高已较难满足目前很多商业业态需求,必须调整 调整方向1:一楼层高二三楼应达到5.0-5.5m层高(满足超市及百货),四五楼层高为5m,同时电影院所在位置的四五楼局部打通,层高10m(满足五星级电影院进驻要求)

层高3.3m无法满足任何商业使用需求,必须打掉
电影院6.6m层高,达不到五星级影院招商要求
4.8m
6.6m
4.8m
4.8m
6m
超市及百货要求层高在5.5m,4.8m难以满足
存在问题2:项目原商业规划的柱距大多4-7米,较难满足超市经营需求 调整方向2:项目的结构部分需要结合主力商家的需求全部重新调整
调整方向3:商场改为两个垂直中庭位(一小一大),形成良好的南北垂直人流动线
存在问题3:中庭面积过大过于集中,不利于人流导向
较多电梯入口设在繁华路上,牺牲了黄金商业面积
过多过散消防梯,浪费商业面积且阻断人流动线
沿繁华路设超长消防梯,住宅入口过大,不合理且浪费商业面积
存在问题4:项目原商业规划的交通人流动线较为混乱,电梯配置浪费商业面积 调整方向4:项目商业人流动线须重新调整
存在问题5:项目原商业规划穿插多个入户大堂较为混乱,占用商业面积且难以管理 调整方向5:设立转换层,首层设一较大入户大堂,在架空层转换,再进入住宅
住宅有6个入户位置,浪费商业面积,管理难度增加
禺山大道 主入口广场
繁华路
侧出入口
侧出入口
天 幕 步 行 街
中庭广场
规划思路: 以垂直交通作为主人流动线贯穿南北打造三条主商业步行街通道; 以景观节点作为商业人流吸引点, 打造两大入口广场、两大中庭广场 、三条步行街区景观; 以主力商家带动商业步行街整体人流及商业价值提升

2、全新规划调整建议
造 型 入 口
中庭广场
景 观 步 行 街
景 观 步 行 街
超市入口
超市出口
百货入口
百货出口
首层业态布局
主入口
天 幕 步 行 街
超市出口
规划策略: 二楼围绕中庭及天幕步行街,并通过主力店带动再打造一条步行街区

二楼业态布局
超市 入口
打造年轻主题商场 汇聚时尚、潮流、美食、娱乐、休闲的新一城
广州首席·室内天幕步行街·NewPark
在广州,每一个区都有属于自己的潮流前线,越秀区的动漫新城,东山区的地王广场,天河区的正佳广场等,番禺,一个由我们创建的新潮流基地正在诞生!
2、全新规划调整建议
根据之前沟通全新主题定为调整
首层规划后形态展示
禺山大道主入口 打造音乐喷泉或其他国际时尚雕塑等形成话题
主入口广场
侧出入口造型
侧出入口造型
主入口广场
主入口广场
中庭广场 在较大的中庭广场二三楼位置树一块较大的LED屏,在周末及节日举行盛大活动时吸引人气!
首层规划后形态展示
中庭广场
中庭广场
首层规划后形态展示
天幕园林商业街 天幕商业街(特色造型顶部及地面形成呼应)配合沿途的园林及小品点缀
造型商街
天幕商业街
天幕商业街
造型商街
天幕园林商业街 天幕商业街(特色造型顶部及地面形成呼应)配合沿途的园林及小品点缀
首层规划后形态展示
项目商业细部业态规划
PART2
主入口
繁华路入口
天 幕 步 行 街
超市出口
首层业态规划 规划策略: 围绕天幕商业街形成人流动线, 以局部主力店带动整个一楼人气; 对主力店进行打包招商的操作策略, 降低后期经营的难度

首层业态布局
动漫专区
运动天地
零食天堂
美妆王国
快速餐饮
超市 入口
甜 品
快速餐饮
休闲 饮品
休 闲 酒 吧 街
首层主力店 化妆主力店: SASA(500方) 千色店(1000方) 零食主力店: 春之花(500方) 忧之良品(150方) 甜言物语(100方) 运动主力店: YY sport 时道(2000方) 餐饮主力店: M记,KFC,必胜客 星巴克,哈根达斯等
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看