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重庆某高尔夫别墅提报营销策略80PPT

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资料大小:35908KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/10/7(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
工作提报 ◇春节前传播执行铺排 ◇E组团传播策略思路讨论 ◇2010年传播思路及铺排 ◇春节前传播执行铺排 任务 40多天时间,40多套联排销售, 三批次39套加二批次剩余产品 传播原则 线上:小众传媒+户外报纸(例牌) 线下:渠道营销 传播手段 线上:以新闻、短信、电台、电梯等小众传媒为主。 线下:利用好老业主资源与新年答谢会活动 销售信息 3批次联排应市加推,VIP预约登记中 平面表现 报纸+户外 活动 主题A:墅说感谢 2010**业主答谢盛宴暨**会启动盛典 主题B:五周年,一家人 2010**业主答谢盛宴暨**会启动盛典 从品牌的角度出发,体现腾翔五年专筑**,为客户打造品质生活, 感恩客户,加强口碑传播,促进以老带新,为销售做帮助 物料平面表现方案A 物料平面表现方案B 活动细则 时间:建议1月23日(周六),建议时间越早越好,促进以老带新,为三批次联排蓄客推波助澜。 地点:项目现场戴斯酒店 活动内容建议 A:西班牙少儿艺术表演:契合主题,拉近距离。 B:奢侈品1元拍卖:活跃现场气氛,吸引更多客户参与。 C:业主抽奖:(奖品建议)戴斯酒店免费入住,18洞免费高尔夫,高尔夫用品等 第一周(1.1) 第三周 第四周 第五周 第六周 第二周 销售信息:三批次联排别墅应市加推,VIP预约登记中 老业主新年答谢会 开盘强销期 线上: 报纸:晨报+晚报+商报(第二周整版) 电梯:第三周进行更换 短信:每周五、周六投放 电台:每天早中晚持续投放 户外:**整体形象+三批次加推信息 销售信息:三批次联排别墅火爆认筹中 营销节点 蓄客期 老业主答谢会 开盘 工作重点:报纸、短信、电台、电梯、活动包装 线上: 报纸:晨报+晚报+商报(第四周软文报道活动信息) 晨报+晚报 (第五周认筹信息) 短信:每周五、周六投放 电台:每天早中晚持续投放 户外:**整体形象+三批次加推信息 春节 工作重点:开盘物料、报纸、短信、电台 传播铺排 ◇E组团传播策略思路讨论 **E组团,卖什么? 看法一 E组团的价值建立在整个项目价值基础之上。 A、大环境价值(山、湖、高尔夫……) B、成熟的配套价值(欧洲小镇,开业酒店、温泉SPA……) 看法二 E组团所独有的自身产品价值。 A、高尔夫球场内的物业 B、视野开阔、居高临下的坡地别墅 C:89套纯别墅社区的纯独栋、20套联排可另做考虑 D:全美十大知名设计师之一, 全美知名景观设计单位的作品…… 一句话定位属性: 师著、果岭、独栋 对于这样精端的产品: 我们本着从品牌的角度出发, 从**到上郡的命名系列思考,我们为他取了个名字: 上 著 **E组团,卖给谁? 通过对一期客户和项目的了解: 非顶级富豪的有钱人, A:他们在生意场上摸爬滚打,需要一个把世界放下的地方,休闲、度假、放松心情为主要目的; B:他们也许并非生意人,他们的事业或专业已取得成就,他们需要一个地方,为自己颐养天年做准备。 他们都认为资源是最重要的保值增值功能 他们为什么买单? 为纯粹的山…… 为纯粹的湖…… 为纯粹的高尔夫…… 为纯粹的温泉…… 为纯粹的西班牙风格…… 为纯粹的别墅社区…… 为纯粹的独栋组团…… 为一份纯粹的生活境界: 主题:人生难得纯粹 传播做好几件事情: 根据5月开始储客,9月开放及10月开盘的节点: 一、有影响力的产品发布会, 二、大美.西班牙的城堡之旅。 三、用项目设计著作者的影响力进行炒作 一、产品发布会: 内容: 产品价值体系阐述 形式: 产品发布会的形式可采用沙画为 主题的表现形式,沙画具有变幻、 多彩等吸引眼球的效果 二、 西班牙城堡之旅: 与广播电台与网络媒体进行 全方位深度合作 ◇2010年传播思路及铺排 前言 2010年,是腾翔关键的一年,也是**关键的一年。 **项目的“承前启后”,壁山项目的启动,都对腾翔实业提出了新的挑战,特别是对腾翔企业品牌提出了新的品牌要求 五年腾翔,深耕重庆 从成立至今,腾翔一直践行“缔造完美生活品质”的企业经营理念,专注于“**”项目的建设。经过五年的精心耕耘,一个占地达7500亩的庞大社区蔚然成形! 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看