首页 > 资料专栏 > 论文 > 营销论文 > 品牌管理论文 > MBA硕士论文_住恒集团香蕉产品品牌策略研究DOC

MBA硕士论文_住恒集团香蕉产品品牌策略研究DOC

香蕉扒拉
V 实名认证
内容提供者
资料大小:3203KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/9/25(发布于河南)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
摘要
随着中国经济持续快速的增长,人民的物质生活水平因此得到了极大地提升,使消
费者消费的思维方式发生了改变,其中主要表现为在购买商品的过程中,品牌对消费者
的购买决策的影响为不断的提升,成为是否购买该商品的主要因素之一。因此,恰当的
实施品牌策略对现代企业的生存和发展是至关重要的,它不仅能够使企业提升市场占有
率,还能帮助企业提升形象和效率,从而达到扩大收益的目的。
住恒集团是一家主要W热带水果的种植、包装和销售为主要业务的外资贸易企业,
香蕉是其核如产品。本论文立足于住恒集团的实际情况,通过对住恒集团现行香蕉产品
品牌策略进行深入的研究,针对该企业在实施品牌战略过程中存在的不足,为如何提高
本企业品牌知名度和拓展品牌影响力给出建议并为企业品牌策略的发展提供思路,这对
推动住恒集团香蕉产业的发展具有重要意义。
本文首先就品牌的含义和作用、品牌策略的含义、意义W及划分,还有阳ST理论
进行了阐述,此作为住恒集团品牌策略制定的理论依据。然后,从政治环境、经济环
境、社会环境、技术环境、行业竞争品牌情况、消费者购买因素W及企业内部情况和现
行品牌策略缺点几方面分析了企业的外部和内部环境。最后将住恒集团品牌策略环境分
析加W总结并W此为依据,制定住恒集团香蕉产品品牌策略并对品牌策略的实施保障进
行说明,W期对住恒集团的未来发展有所助益。
关键词:住恒集团;香蕉;品牌;品牌策略
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看