住宅产品线建设工作分解
产品研发部08-10
地产开发企业产品线质量管控分解工作方案
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合纵地产研究工作室
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说明
每个产品线品牌应具备以下内涵
第一层：品牌名称、识别标志
第二层：对消费者的承诺、与消费者建立的关系、发展商的信誉
第三层：产品竞争力、产品形象、企业文化的融入
第四层：发展的策略：形成品牌资产化、从企业优势资源积累、创造品牌
延伸的空间、抵制低价竞争、形成消费者对发展商品牌忠诚度、能够实现
品牌输出；
企业所确立的每个系列的产品线，目标是打造形成一个品牌产品
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产品线编号说明
##-A-E-N
地产
产品
品质级别
产品线
品牌代号
产品线
区域代号
A-高档住宅
B-中档住宅
C-普通住宅
D-低标准
EN-东北区域
N-华北区域
E-华东区域
S-华南区域
……
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