论品牌的战略创新之道 — 跨界 —
2月4日 梁上燕
从奥巴马获选看品牌价值创新
这个被讥讽为“菜鸟”和“零政治家”的黑人，最终无争议地战胜对手，成为了白宫的主人。奥巴马的胜利，实际上是 用“Change”来实现价值创新的胜利！
11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出一个酝酿已久的官方网站 “change.gov” 通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事，并为美国的未来提供意见和建议

Change “变革” 这不仅是一句竞选口号，更是代表了奥巴马如何引领美国人民走上光明之路的新价值理念
同样遭遇了金融海啸影响的各行各业
如何实现突围 如何转危为机
星河湾的观点
CHANGE！ （变革！） 通过 CHANGE ，实现我们的品牌战略创新， 从而突破困局，转危为机！
CHANGE的愿景：
重新塑造企业品牌的独特价值
创造新的竞争优势
CHANGE的方法
---- 跨界crossover ----
星河湾跨界的成效
1、销售逆市飘红 2、品牌享誉全球
销售逆市飘红
1、北京星河湾4连冠； 2、“星河湾6号”勇夺广州豪宅单盘销售冠军
北京星河湾 4连冠
北京星河湾4连冠
备注： 北京星河湾一期695套已售罄，共销售30.52亿元； 北京星河湾二期213套销售22.5亿元； 北京星河湾三期累计认购262套，金额27.2亿元；签约252套，金额26.3亿元. (备注：统计数据截止.2.2)



广州星河湾全新“星河湾6号” 认购首日成交超5亿元 11月6日公开发售至今认购达11亿元 一举夺得广州豪宅单盘销售冠军
“星河湾6号” 屡获销售佳值!
8年广州星河湾销售业绩逆市再创新高

1、荣获CNBC“国际房地产大奖”亚太区最佳公寓奖； 2、接待元首级贵宾造访，成为城市的名片

品牌享誉全球
美国东部时间11月7日晚，北京星河湾荣获CNBC“国际房地产大奖”亚太区最佳公寓奖。图为星河湾地产副总裁梁上燕女士与国际评委合影

CNBC “国际房地产大奖” 亚太区最佳公寓奖
CNBC 国际房地产大奖
北京星河湾是今年4000多个参赛者中唯一一个获得亚太区级别大奖的中国豪宅社区！ 更是历史上“亚太区最佳公寓”奖项的唯一中国获奖者！ 此次获选，再一次有力证明星河湾在中国房地产界的地位和影响力！这也是继北京星河湾蝉联联合国规划署认可的、素有“绿色奥斯卡”之称的“国际花园社区”金奖后，又一次获得国外权威机构的认可和肯定

国际房地产大奖获奖名单
各大媒体争相以大篇幅报道星河湾 获奖消息

7月，星河湾在新加坡领奖后，各大媒体纷纷作报道

8月1日，英国《每日邮报》在报道CNBC“国际房地产”亚太区颁奖 典礼盛况的时候，特别提到了北京星河湾。
12月18日，国际领袖基金会颁奖晚宴在北京星河湾四季会举行。图中左五、六，及右三分别为美国驻华大使雷德、美国交通部前部长峰田先生以及现任美国交通部副部长杰龙.
汤加国王访华，与温总理会见
4月15日，汤加国王在会见温家宝总理后，下榻北京星河湾

其他随从人员（中间为国王漂亮的小女儿）
12月12日，Maurice-Richard Hennessy先生赠送星河湾一瓶价值3万的极品轩尼诗干邑

4月7日，印度最大开发商DLF外宾到达星河湾，留念合影

9月19日，胡润下榻星河湾酒店
到底什么是跨界？
时尚界称之为混搭 (Mix & Match) 生物学称之为杂交； 科学界称之为边缘学科 创意界称之为旧元素新组合 中国传统称之为[四不象]
潘石屹 SOHO中国总裁： 用20年前的标准看，今天我们每个人都在做跨界的事情，比如开车，摄影，电脑什么的。 秦朔 《第一财经日报》总编： 跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。 方洪波 美的电器总裁： 通过前瞻而领先的品牌跨界战略，商业奇迹才能成为可能
跨界 —— 简言之就是把不搭界的东西加在一起产生崭新价值
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