惠城镇人口 18.04 万人（占比 13.56%），登记备案的幼儿园惠来县有 70 多所，其中惠城
镇有 40 所左右。据载惠来县年初婚有 1.61 万对，按每园容纳量 600 人测算，幼儿
园（3-6 岁）的容纳量接近饱和状态，可实际惠来县每园的容纳量平均在 200-300 人之
间，幼儿早教市场还有发展空间；而托儿所（0-3 岁）并无相关统计数据。据了解，惠
城镇的托儿所数量不超过 10 所，且仅是幼儿托放的地方并没有早教特色，可见有早教
个性特色的托儿早教市场在惠城镇存在开发机会。为验证此机会的可行性，本文提出创
立惠来爱贝亲儿园托儿早教机构的计划，通过分析为惠来爱贝亲儿园的创立提供理论指
导依据

本文按照商业计划书的要求，首先描述项目的研究背景和意义并介绍项目的基本情
况；接着采用 PEST 模型、波特五力竞争模型、SWOT 模型和 STP 营销理论等工具分析
爱贝亲儿园进入惠来早教市场面临的机会和威胁，利用核心优势定位目标市场并制定营
销策略，包括产品、价格、渠道、促销策略，借此建立爱贝亲儿园品牌知名度实现招生
目标；再次对项目的人力资源管理做了规划说明，通过人力资源管理加强爱贝亲儿园核
心竞争力；同时还对项目进行财务分析，进行成本收入利润预测和投资指标分析（如
NPV、动态投资回收期和 IRR）；最后用敏感性分析这个定量风险分析方法来分析投资
风险，还从政策、市场、财务、管理这四个定性风险角度进行风险分析并制定相应应对
决策，从而得出项目具有可行性的结论

经过如上各方面的详细分析，本项目通过精准市场定位设计有个性特色的早教模
式，利用其优势致力于为家长提供早期教育支持、让孩子在园里健康快乐成长。本项目
在惠城镇具有应用参考价值也有一定的社会和经济效益性，对创业投资者和消费者均能
提供良好的双赢局面

关键词：1-3 岁儿童托育；家庭共同体；商业计划书
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