本文对智能可穿戴市场的宏观环境:政治环境、经济环境、社会文化环境
以及技术环境进行了深入地分析,同时从微观的角度分析了智能手环的消费趋
势、以及整个手环市场的发展现状,结合了 Lockey 智能手环的独特的信息安全
保护特点,对 Lockey 的目标市场进行分析,明确了 Lockey 智能手环的目标市
场为 20 岁-35 岁,接受过高等教育,对智能产品感兴趣,对手机信息安全有保
护意识的人群。根据 Lockey 的产品特色,以市场补缺者的身份进入智能手环市
场,确定了其品牌定位为手机信息安全保护者,从营销管理的角度,确立了
Lockey 智能手环的产品质量优质差异化、包装简单环保可重复使用、产品组合
先单一后复杂的产品策略、满意定价和感知定价的定价策略、线上线下并用的
渠道策略和促销组合策略
该方案为 Lockey 智能手环新产品推出市场,在竞争激烈的手环市场上占得
一席之地,树立鲜明的品牌形象,并获得消费者的喜爱提供直接的指导和帮助
同时也为其他创新型智能产品的营销提供了新的思路与方向
关键词:智能手环;信息安全保护;市场定位;营销策略
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