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摘 要
本文是为 HM 传媒有限公司“HM 移动阅读媒体平台项目”融资而撰写的商业计划
书，从公司组织架构、项目的市场环境及战略、营销策划、财务预算及投资回报等方面，
对 HM 传媒有限公司“HM 移动阅读媒体平台项目”项目进行详细的分析与计划，希望通
过本计划书的介绍获得香港 HB 国际有限公司 4,000 万元的投资资本，为企业建立较强
的技术储备、市场营销和售后服务支撑体系，使项目在国内市场的营销与运营工作得以
顺利展开，并为投资方提供可观的投资回报，达到双赢目标

本项目的推出，正值移动阅读产业的起步时期和互联网媒体产业的高速发展时期，
在发展这两个行业宏观环境上，其具有较大的潜力及投资空间。HM 移动阅读媒体平台
项目对内容、技术、服务、运营进行了整合，提出全新的媒体平台解决方案。采用低成
本中低定价的市场战略，目标市场选择为围绕北京、上海、广州、重庆、西安及这些城
市辐射的核心区域，在此区位内有对平板电脑行业应用有较大需求的集团用户及优质的
地方纸媒，能够迅速、有效提高品牌知名度。HM 传媒有限公司具有明确的发展一流移
动阅读传媒企业的目标，有行业经验丰富、具有先进管理水平和理念的管理团队，致力
于为顾客提供高品质有价格竞争力的产品，组织结构、职能部门完善，设计了有竞争力
的工资标准，对员工的激励措施考虑得当，但由于终端设备批量采购时需要大额资金及
与各地方纸媒合作时销售费用、研发费用、管理费用等支出对现金流的较高要求，故本
项目需要较大的资金支持

本项目初始投资为 4000 万元，由香港 HB 国际集团独家投资。根据资本资产定价
模型（CAPM），项目资本成本为 11.4429%；项目的净现值（NPV）为 10824.75 万元，
远大于零；修正内部收益率（MIRR）为 36%，大于项目资本成本；动态投资回收期为
2.59 年，低于投资者期望的 4 年投资回收期，可见本项目的经济效益十分显著。最后，
风险分析表明，本项目的风险较小

本文认为 HM 移动阅读媒体项目提出了移动阅读的全新技术手段，具备可行的全新
盈利模式。同时投资收益高，具有较强的盈利能力，投资风险较小。因此，投资本项目
具有较好的社会、经济价值

关键词：商业计划书；平板电脑；移动阅读
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