文本描述
案名培训 一个成功男人的背后总是站着一个女人
一个成功女人的背后总是站着几个男人
一个成功文案的背后总是躺着上千个案名 站着/躺着 中建·红杉溪谷 演变史 望夫成龙 望子成龙 望名成龙
汪、汪、汪—— 案名是条狗
有名则龙 无名则虫 汪、汪、汪 越有钱的女人穿的越少
越有料的文案用的字越少
文字的极限运动
最少=最多+最好 再少点 万科·红
3.3
样本
弘泽·城 地产的文案是偏阅读化的
地产的案名却是朗读化的
读感不好决定案名生死
拒绝谐音的负面联想
追求音律美,拒绝连平音 生死朗读 音律美
连韵母:滟澜山
连声母:润枫·水尚
开口音:财满街 观澜时代
尾字无声母:卡梅尔 未来海岸
尽量不用爆破音:英特公寓——被爆破音打断朗读节奏 :LOGO上面多个点 算命的同行们 京剧:居字旁边有把刀 风水大师是案名的刚性障碍
尽量使用最小的改动来破除风水的负面 男/女/玻璃兔 MEN
大气、沉稳、天长地久 龙湖·唐宁ONE 保利·垄玺 中堂 WOMEN
魅力、遐想、浓情蜜意 原香栖谷 龙湖·香醍溪岸 亲爱的VILLA Gay
另类、诡秘、一夜欢娱 就掌灯 大料 每一间 “三点式”:
1.记忆
2.差异
3.联想 “小三儿”一 金隅·7090 记忆:两个整十数字组合,记忆度高
差异:纯数字案名
联想:70年、90年?…房产政策?… 电话号码?… 密码?… … … 甲方乙方 记忆:两个同尾缀两字词组
差异:不像地产案名 无尾缀
联想:商业…提案…合同…月费… … … 案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿 “小三儿”二 怡和国际——唐宁——温莎大道
范儿:英范儿的,不是国王得有国王的范儿 香山——御阶香山——御香山
劲儿:皇家的劲儿,节节上升的劲 云中漫步——香堤漫步——香醍漫步
味儿:浪漫的味儿,慵懒的味儿 策略性案名:美林香槟小镇、甲方乙方、北京香颂
系统性案名:温莎大道、唐宁街、唐宁10号、唐宁1号 案名也策略 PARTⅠ 案名三大法 有中生有,名出有源 一·源生法 地名源生法:贡院六号
区位源生法:东一时区
文脉源生法:招商公园1872 万科·水晶城
建筑源生法:中堂 世茂 宫苑
园林源生法:万科紫苑 风格源生法:维多利亚时代 美林·香槟小镇
客群源生法:金隅·七零九零 In北京
感觉源生法:龙湖·香醍漫步
调性源生法:北京香颂 星期八 二·补缺法
颠倒黑白,以无做有。
沸城 星耀五洲 金隅·山墅 金隅·长安山麓 三·飞仙法
无中生有,一名惊人。
龙湖·滟澜山 红杉溪谷 PARTⅡ 案名十八技 谐音法:领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂
译音法:龙湖·弗拉明戈
名人法:温莎大道、先生的湖、提香草堂
比喻法:琥珀城、保利·茉莉公馆
借喻法:纽约客
借代法:运河岸上的院子、十二橡树 加字法:唐宁One、远洋沁山水
减字法:万科·HONG
拣字法:颐和国际
叠字法:北京北、海上海、里外里
拼字法:宅美诗、裘马都
拼音法:万科·HONG 数字法:金隅7090、招商公园1872、金成建国5号、东一时区
外文法:龙湖唐宁ONE、LA VIE(法语)
逆文法:屯三里
短句法:亲爱的Villa
中音西谐:朝外 Men
古为今用:水印长滩 PART Ⅲ 几个注意 1 拒绝舶西来
诗翻译的标准: 信 达 美
檀香山 可口可乐 优山美地 2 方言“邪音曲”
方言谐音负面:橘子洲头 3 有机案名
品牌名和后缀也是案名的有机部分,要完整使用,但要避免无谓重复。
金隅万科城 弘泽·城 远洋一方 保利嘉园 4 尾巴有基因
无尾案名要符合项目和产品的大概调性,有尾缀案名要无疑义。
无尾缀:
河床 海绵 样本 花生 就掌灯
有疑义尾缀:
中国院子 水郡长安 5 案名理太白
案名不是讲道理,不可太直白
如“买山” 6 多音字
案名要避免使用多音字,“美的”是有大量的有音广告做基础 案名操作口诀:
先法后技六注意
两个小三儿要牢记 谢谢! 万科地产——万科中央公园、万科紫苑、万科·HONG
龙湖地产——龙湖香醍漫步、龙湖香醍别苑、龙湖唐宁ONE
世茂集团——世茂锦绣长江、世茂爱马尚郡、世茂宫园、
世茂湿地公元、世茂世界湾、
金地集团——金地格林郡、金地湾流域
金隅嘉业——金隅山麓、金隅七零九零
保利地产——保利茉莉公馆
绿城集团——绿城紫薇广场
中海地产——中海瓦尔登湖
华远地产——华远汤米公馆
招商地产——招商公园1872
远洋地产——远洋沁山水
合生创展——合生朗庭
颐园·碧水云天、中堂、沸城、东一时区、甲方乙方、北京香颂、合生朗庭、
温莎大道、未来海岸、美林香槟小镇、甲壳虫、金成建国5号、慧谷时空、钟山美庐、
原香栖谷、IN北京、大连万国宫馆、维多利亚时代、滨海·湖、琥珀居 附1:以瑞博之名 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看