文本描述
摘要
经济全球化和全球信息化共同构成了21世纪的国际经营环境,两者相互促
进、紧密联系。网络营靖成本低、信息量大、传播范围广、速度快,逐渐得到了
市场的认可,各类企业蜂拥而至,都希望借由网络营销为企业带来更多的销售业
绩。中小企业本身在营销过程中收到诸多限制,对网络营销的需求更为迫切。国
家对这部分企业的发展十分看重,认为它们关系着国家经济的増长和整个社会的
稳定。为了配套设施帮助中小企业发展网络营销,国家一方面加大宣传电子商务
的优点,使企业能更深刻了解电子商务的应用和操作;另一方面,国家更是不遗
余力的扶植第H方电子商务平台,希望借由他们来解决中小企业在资金、人才方
面遇到的困难,从而进一步推进中小企业信息化。
网络营销的过程是一整套营销过程,而非某一种活动。中小企业在其过程中
遇到了种种难题,本文选取几个普遍性问题,运用案例分析的定性研究方法,
新羽通环保材料有限公司作为科技型中小企业的分析案例,研究新羽通公司目前
的网络营销现状,分析企业开展网络营销的优势、劣势,运用SWOT法结合市场
营销理论的4PS组合W及网络营销的4C理论策充分结合公司的特点对目前开
展网络营销遇到的问题提出策略建议。本文强调网络营销要[^^客户为中也,企业
要创造出稳定、良好的网络环境,领导班子要重视网络营销方面的管理,积极开
展推广活动。作者希望能借由新羽通公司环保材料网络营销的实例,给正在开展
网络营销活动中遇到类似困境的中小企业一些启发,文中的策略建议能够为其所
用。本文创新点在于:选取新羽通环保材料有限公司为例,结合企业自身情况,
直接针对中小企业在接触到使用网络营销的过程中遇到的实际问题,即拥有独创
的产品一天然羽丝纤维吸油材料,但在网络营销中却无法大展拳脚等问题进行分
析,提出几点策略建议和实施保障。
关巧词:环保材料;科技型中小企业;网络营销:营销策略
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