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安徽合肥辉隆皖都徽韵商住两用项目营销推广报告107P

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更新时间:2017/8/30(发布于安徽)
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文本描述
辉隆皖都徽韵项目营销推广报告
貳零壹零年捌月拾日 合肥
报告的任务
1、梳理“项目”核心竞争优势 2、找出“项目”的客户群 3、制定市场推广计划
整体报告框架
第一阶段 卖什么?
第三阶段 怎么卖?
第二阶段 卖给谁?
项目要素分析
第一阶段 卖什么?
项目所属区域
本案位于合肥市南二环以外,隶属141组团中的滨湖新区,位于包河工业园内,紧邻包河大道,距四牌楼约10公里,距离新的省政府约4公里,是老城和新区的结合部,项目位置偏远

老城区
本案
包河大道
轻 轨 1 号 线
高铁站
本案紧邻包河大道,北接马鞍山路,南抵巢湖,距规划中的轻轨约2公里,距高铁站约4公里。 轻轨1号线:北至火车站,南达滨湖新区,预计通车。 包河大道:北接马鞍山路,南抵巢湖。 锦绣大道:东至经开区,西接滨湖区,距本案约2公里

锦绣大道
绕城高速
轻轨1号线线路图
轻轨1号线站点图
此图仅供参考,具体以政府规划文件为准

轻轨线的建设将对本区域的交通有一定提升,拉近本区域与市区和滨湖新区的距离,提升了区域优势

本案
本案
27路:义城 -- 义城小学 -- 义城农贸市场 -- 张大慎 -- 大陈 -- 大板桥 -- 合巢 -- 花园 -- 小板桥 (本案)-- 曼迪新集团 -- 包河区政府 -- 滨江花月 -- 贾小郢 -- 葛大店 -- 东马路口 -- 晓珠 -- 五里冲 -- 姜坎 -- 太宁路口 -- 地调院 -- 工大西门 -- 宁国路菜场 -- 大钟楼 -- 四牌楼 -- 市府广场
27路线路
14路线路
902路线路
本案公交出行线路
包河工业园最新规划
本案
本案位于包河工业园内,周边规划多为制造型企业,生活配套稀少,并且未来发展有一定的限制,距市政公共绿地约1公里,距离保护绿地约2公里,自然环境较好

项目土地要素衡量指标
现状 区位要素:合肥市老城区和滨湖区结合处,包河工业园内 交通要素:紧邻包河大道,北接马鞍山路,南抵巢湖,距离高铁站4公里左右,轻轨线2公里。 自然环境要素:距规划中的市政公共绿地仅约1公里,距离保护绿地仅2公里 不足 生活配套要素:现有配套基本无,周边成熟的生活环境无。 未来发展:东临工业企业,西邻机场,无形中地块周边未来发展受到限制

对项目地块的现有惯性认知:
【远】 处于合肥市141组团滨湖新城组团与老城区之间,包河区工业园内。 紧邻包河大道,位于二环外。 【生】 目前周边配套稀少,没有区域级消费场所。 周边交付/在建小区少,人气不旺,缺乏成熟的居住环境

目标观念需 弱化或改变
项目属性分析
项目分析--项目规划
社区规模:占地7.85万平方米,总建筑面积23.5万平方米 建筑风格:新亚洲主义建筑风格 社区规划:14栋住宅、2栋公寓、1栋写字楼及商业 建筑形式:小高层、高层。 主力户型:40-100平米 126-166平米
项目地块偏东南朝向,分为A/B/C三区,整体产品规划为小高层和高层,包含住宅、公寓、商业及写字楼,是一个综合性项目

项目鸟瞰图
从建筑的外立面分析,采用了新亚洲主义建筑主义风格,是一种现代和传统元素的融合。 新亚洲主义建筑特点: 1、丰富的色彩。 2、历史与现实、建筑与环境之间建立一种文脉上的勾连 。 3、浑朴与典雅完美结合

项目景观设计为现代简约欧式风格,整个社区强调自然与都市生活的完美融合。强化了建筑的整体性,并以现代简约欧式风格为载体将建筑与景观有机融合。 通过景观的轴线布局,将整个项目有效的串联起来,并且造成一步一景的完美布局,提升项目品质

景观设计以水景、铁艺、绿篱为主,融入开阔的草坪、自然的种植,体现了自然和生态的设计理念,其精心的搭配也彰显了一种现代感和时尚感

在设计上,体现一种尊贵而不失自然的风格,代表了一种亲近自然的都市生活方式

项目产品统计
由图表统计可以看出,本项目物业类型多元化,各类产品融合于此,其中住宅占物业总量68%左右,所以本案的营销推广中心应该放在住宅上

(商业单位未统计)
C区住宅户型
B区住宅户型
物业类型配比分析
从居住的物业类型看,本项目分为住宅和公寓,比例分别为75%和25%,以住宅为主。 从物业的面积来看,90平米以下的物业占65%,说明本项目是以中小户型为主,购买的客户主力主要为年轻的一次置业者。 从物业的户型来看,两房户型在80%以上,也符合一次置业的需求。 从户型的设计来看,部分赠送入户花园,符合市场主流趋势,具有一定的优势,但是部分两房面积均超过90平米,在销售上有一定的困难

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