汉博顾问 11月 绿城集团台州项目消费者研究报告 本文件及附件知识产权属于汉博顾问公司，本文件仅供客户内部使用。客户方必须确保本文件没有被复制、散发或采取任何方式为第三方所用 研究目的、研究方法 研究目的 了解台州本地消费者的消费行为，包括消费水平、消费结构、消费地点、对业态偏好等； 了解台州本地消费者的价值观，包括品牌观、时尚敏感度、消费习惯、消费特性等。 为本项目的目标消客群提供定量化的消费力测算基础 研究方法 配额抽样：按照调查对象的某种属性或特征（如性别、年龄、收入等），将总体中所有个体分成若干类，然后对各个类别规定样本配额 研究方法：定量研究（配额抽样调查） 调查方式：街头随机拦截访问 调查地点 锦江百货 耀达百货 中盛百货 世纪联华（黄岩店） 欧尚 调查时间 9 月29日-10月2日 总样本量230份，合格样本量：N＝210份 消费行为 消费需求 价值观 消费支出水平 消费结构 消费区域选择 业态偏好类型 消费场所偏好 对于零售商品的消费性支出 对于餐饮、娱乐业态的消费需求 对台州商业的评价和潜在需求 品牌观 金钱观 消费习惯 时尚敏感度 攀比炫耀意识 发现消费规律性，挖掘潜在商机 不同地域、年龄、收入细分 研究思路 台州市消费者研究 人口特征—性别、年龄、受教育水平 从本次样本调查对象看，男性与女性的比例较为平均，各占50%。 从本次样本调查对象看,样本年龄集中在18～40岁。 受教育水平集中在高中/中专/技校，大专，本科 46-50岁 人口特征—行业类别、上班地点 职业类别 上班地点 从受访对象的职业看，主要集中在工薪族和私营业主之间。 从受访对象的上班地点看，主要集中在开发区和黄岩区 人口特征—家庭月收入、家庭结构 家庭收入 家庭结构 从受访对象的家庭收入看，家庭月收入主要集中在3000-8000元之间，比重为48.6%。 从受访对象的家庭结构看，以三口之家和四口之家为主，比重为57%，其中三口之家的比重为35% 消费行为—选择消费场所所关注的因素 选择消费场所所关注的因素 台州消费者在选择消费场所所关注的三个最主要因素依次为：交通便捷性51.9%、距离家或工作地点近49.1%、商品价格合适35.5% 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭在选择购物场所时，最常考虑的因素有哪些？） 消费行为—不同年龄的消费者在选择消费场所时所关注的因素 从不同年龄看，台州消费者在选择消费场所时所关注的因素既有相同性又有差异性，18-35岁的消费者对消费场所的商品种类的多样性较为关注，而45-60岁之间的消费者则对消费场所的商品价格、购物环境与设施及服务质量更为关注 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭在选择购物场所时，最常考虑的因素有哪些？） 消费行为—不同收入的消费者在选择消费场所时所关注的因素 从不同收入看，台州消费者在选择消费场所时所关注的因素的差异性相对较小。整体看，商圈知名度成为收入在5000元以上的消费者普遍关注的因素，另外，收入在10000元以上的消费者更为关注消费场所的商品种类、停车便利性及购物环境等软条件 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭在选择购物场所时，最常考虑的因素有哪些？） 消费行为—购买商品的消费场所选择 从购买商品所偏好的场所看，世纪联华超市成为台州消费者在购买日常生活用品及食品的首选场所，耀达百货成为台州消费者购买衣着和化妆品、珠宝、钟表的首选场所。 从场所所在的区域看，消费场所大多集中在椒江开发区 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭购买以下类别的商品通常会选择哪一类的购物场所，并列举一家您最常去的该类场所名称及所在区域 ？） 消费行为—台州消费者家庭每月商品购物消费的支出 台州消费者家庭每月商品购物消费支出主要集中在500-3000元之间，其比例高达81.8%。其中月支出在1001~1500元的人群占到25%，月支出在500~ 1000元人群比例占到24.1%。 台州消费者家庭每月平均商品购物消费支出为1677.4元 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭近来平均每月商品购物消费总额是 多少钱？） 消费行为—台州消费者家庭每月在各项活动的支出细分 台州消费者月消费支出在购买食品类占比最高（99.5%)，其次是衣着、日常用品。这反映台州居民的目前的消费层次仍停留在基础型消费阶段 问题：问卷中对应的问题（请问您和您的家庭近来平均每月在下列购物消费中的支出分别是 多少钱？） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看