招商江湾国际 2015年推广提报 PART1 推广现状 问题一： 推广节奏压，诉求如何调整？ 解决之道： 建议“双MALL+解放大道”在春节前释放， 春节后的蓄客和产品信息的释放做足准备 问题二： 如何塑造区域价值，实现项目的溢价？ 解决之道： 在区域炒作中，招商作为主导者， 携手凯德，带领众多开发商，是区域建设和发展的引擎。 招商以领衔者的姿态，屹立汉江湾，提到汉江湾， 人们首先想到的是招商， 认可区域，认可招商，溢价方能成功 问题三： 主线双MALL价值如何贯穿全年？ 解决之道： 上半年思考： 以“双MALL+地段”“双MALL+品牌”推广 配合线下炒作，来消除区域抗性，重塑区域形象，及落定项目在区域中的领衔者的占位。 下半年思考： 思考一：通过“双MALL+产品”拔升产品价值 实现区域内产品绝对竞争力，逐步达到溢价。 思考二：通过“双MALL+区域兑现”“双MALL+项目兑现” 通过区域江汉六桥通车和凯德招商，利好的兑现，赋予项目更多价值 PART2 传播大表 招商江湾国际2015年推广大纲 主题 1月—3月底 4月—5月 传播 目的 时光的复兴 【第一章 那是一个辉煌时代】 7月—11月 2月 3月 阶段 炒作 联合楚报、晚报、大楚网、搜房、亿房等强势炒作 物料 【时光的复兴】论坛 招商牵头，邀约政府、凯德宜家， 以及业内人士，对区域进行炒作 解放大道， 双MALL国际都汇 108-142㎡臻品，全城火爆认筹 主题 地段+双MALL+品牌 展示区域前景、以品牌入市，增加影响力 双MALL 展示项目核心价值、建立项目形象，提升项目知名度蓄客 双MALL+产品 引爆项目与产品价值， 与双MALL价值结合 1、户外 2、地铁、轻轨 3、网络、微信 海报、折页、 简易楼书、ipad楼书、 品牌展板 海报 这页（项目+凯德） 简易楼书、ipad楼书 项目价值展板 目的 以高姿态起势， 重新认知区域形象 进一步提升区域形象，认可区域潜力 提升区域的影响力， 巨头证言， 区域形象和价值全面呈现， 引爆整个区域 区域线 项目线 时光的复兴 【第二章 应运而生的全新格局】 时光的复兴 【第三章 重塑价值复兴时光】 联合汉江湾、片区巨头发声，借势汉江湾炒作 招商&凯德， 双MALL心中心 时光美宅火爆热销，108-142㎡新品循众加推 1、户外 2、地铁、轻轨 3、网络、微信、电台、短信 4、围墙 1、户外 2、地铁、轻轨 3、网络、微信 4、电台、短信 悦时光，越繁华 双MALL时光美宅108-142㎡新品，再度来袭 户型单张、户型手册 海报 这页（项目+凯德） 简易楼书、ipad楼书 项目价值展板、 2、5# 开盘 样板间 4月 8月 1、6、7 开盘 11月 3、4# 开盘 感恩 5月—7月 双MALL+时光美宅+繁华兑现 在双MALL价值之上，逐步达到产品溢价 双MALL之上的 国际时光美宅 1、户外 2、地铁、轻轨 3、网络、微信、电台、短信 4、围墙 户型单张、户型手册 海报 这页（项目+凯德） 产品楼书 产品价值展板、 1月 繁华的兑现 5月 热销、新品 7月 12月 认筹 11月—12月 1、户外 2、地铁、轻轨 3、网络、微信 4、电台、短信 海报 这页 简易楼书 项目价值展板 双MALL +年终答谢 老客户的感恩回馈 双MALL兑现，感恩无限 PART3 推广执行 上半年推广策略 推广持续至本案第一次开盘 整合传播 谈双Mall+项目 巩固核心价值 线上推广 线下公关 论坛展示 谈区域+规划 塑前景+地段认可 第一阶段：1-3月中旬 线上推广（项目） 营销动作：1、6、7号楼开盘 策略方向：首次亮相，输出项目最大价值点 开门见山“双MALL+解放大道” 既能借助品牌影响力，保持项目调性， 尽快输出双MALL概念，以及项目的地段优势 为第一波开盘强势蓄客。 媒体：户外、地铁、轻轨灯箱、微信、网络 第二阶段：4月—5月 线上推广（项目） 营销动作：热销、新品面市 策略方向：双MALL是什么 输出双MALL的价值 双MALL已然面世，如何演绎是重点 直接抛出什么是双MALL 媒体：户外、地铁、轻轨灯箱、围墙、电台、短信、微信、网络 平面表现-方向一 平面表现-方向二 电台文案（示意） 女：双MALL是什么啊？ 男：这你都不知道， 就是解放大道上的招商江湾国际携手凯德 打造的双MALL国际都汇啊。 招商江湾国际双MALL国际都汇， 解放大道黄金轴， 临凯德，近轻轨。 电话88185555 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看