文本描述
12目录Contents
一:品牌落地概述
1.1什么叫品牌落地 1.2为什么要品牌落地 1.3品牌落地的关键点 二:如何品牌落地 三:经典参考案例 2.1品牌核心价值 2.2品牌行动必要动作 2.3品牌行动可选动作 3.1万科品牌落地参考 3.2中海品牌落地参考第一章 品牌落地概述
为什么我们做了很多推广工作,但却看不到营销效果?
为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别?
为什么品牌规划做到最后会完全虚化?
品牌落地 1.1 什么是品牌落地【概念】是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。
【目标】让品牌实用化,真正成为企业营销的力量。
【解图】凝聚品牌合力,构建良性循环系统 1.1 什么是品牌落地 品牌管理 品牌管理 品牌战略规划 客户 营销 品
牌
落
地 营销1.2 为什么要品牌落地 企业品牌价值决定
长远发展需要品牌落地。以统筹全局,建立有形价值和无形价值 恒大地产
品牌落地 企业战略布局决定
六大区域、22个核心城市,深度拓展全国的战略格局 企业面临任务决定
全国五大品类同时营销, 营销任务不同,营销级别不同,竞争市场不同 企业市场时机决定
即将上市, 品牌的价值资产有助培养长线市场,建立持续稳步上升的市场影响力。1.3 品牌落地的关键点 首先,品牌落地要解决企业品牌核心价值取向问题 其次,品牌落地要将品牌核心价值通过实实在在的品牌行动来实现和演绎 再次,品牌落地要有相应的品牌势能。(即不断内涵丰富的品牌高度) 品牌核心价值取向 品牌行动 品牌势能 实现演绎 影响推动 客户需求 品牌势能是指品牌经过规划、执行、积累后在目标客户心中的高度。在具体执行部分,不做操作指引。第二章 如何品牌落地品牌核心价值是品牌落地的承载。
【发现途径】重新审视和构建品牌与消费者之间的关系,并且透过这种关系的强度发现
消费者与品牌之间最关键的、最想获得的需求;
2.1 品牌核心价值 核心价值 消费者
需求 企业品牌
灵魂
联系 认同 传播 影响2.1 品牌核心价值 【恒大品牌关键词检索】 实力
22个主要城市
五大品类
50多个项目
年开发建筑面积600多万平方
中国土地储备最多的房地产企业之一
全国唯一同时拥有设计、施工等五大国家一级资质的开发商
中国房地产企业10强(连续4年)
…2.1 品牌核心价值 【恒大品牌关键词检索】 精品
精品规划、精品标准,精品施工,
精品装修、品类精品、服务精品2.1 品牌核心价值 【恒大品牌关键词检索】 全国
文化兼容:务实、求精、硬派层面的南中国文化在全国文化的兼容性。
全线铺开:22个大中型城市,恒大精品布局全国。
… 上海 北京 天津 重庆 广东 四川 陕西2.1 品牌核心价值 实力 精品 全国 精品观念
精品建筑
精品生活
精品态度
精品文化 指点江山
兼容天下
博采众长
融会贯通
因地制宜
运筹帷幄
雄厚绵延
开疆拓土
气势磅礴
实力为纲
——从精品南中国到精品全中国——【传播口号】
精品家天下
说明:
本方案把握品牌气势,将精品观在全国的影响力先声夺人。
恒大地产的精品观是核心灵魂所在,“家”是房地产开发的根本所在,同时谐音“甲天下”,气势磅礴,整体表达立足高远,落地精品 2.1 品牌核心价值【传播口号】
精诚予地 精品予人
说明:
恒大精品精神也是对土地城市房子人生活的价值理解。作为一个可开发土地位居全国第二的开发商,对于大地的虔诚,对于城市土地价值变迁的把握,对于为人们提供精品生活的专注 2.1 品牌核心价值【传播口号】
大奢于地 大精于宅
说明:
恒大地产在土地的超高价值利用中,创新出层出不穷的精品住宅。
对土地的奢华占有,对建筑的精进探索,最终使恒大产品具有了上层品位的标签。
恒大核心价值就是在土地价值和精品住宅的双向运用中,得以互动升华 2.1 品牌核心价值 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看