绿地中心Mall微信营销方案 与时尚同行 众趣传媒——南昌首家网络整合营销公司 目录 任务解读&背景分析 绿地中心Mall微信运营策略规划 阶段性执行规划 任务解读 任务：配合商城整体营销计划，进行微信营销 品牌传播——传承集团的品牌文化 销售促进——为商城引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么绿地中心Mall需要微信营销？ 2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 如何理解品牌的情感营销？ 品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌； 品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会 那么绿地中心Mall是否具备情感营销的基础呢 品牌层面 产品层面 绿地中心Mall的诉求是“时尚高端百货商场”，用感性的基调向消费者倡导爱和时尚，由此就具备了情感营销的基础 绿地中心Mall主要销售服装、配饰、日用百货等商品，这些正好都是有着温馨含义的产品，因此也具备了情感营销的产品基础 对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？ 目标受众扫描 年龄：25-40岁 处于事业稳定、中上生活阶层 性别：女性偏多 性格上更偏向于感性 他们有家庭或恋人，有朋友，有亲人 理性与感性的纠结一直存在于他们的生活中 我们需要更有效的情感沟通平台 Q:为什么绿地中心Mall需要微信营销？ A:拉近与消费者的距离，从内容到形式上为绿地中心Mall的情感营销创造更多机会 Q：微信营销在整体营销中扮演什么角色？ A：与其他的营销计划形成互补，拉动消费者购买，完成品牌传播目标 绿地中心Mall商城微信营销的任务解读—— 目录 任务解读&背景分析 绿地中心Mall微信运营策略规划 阶段性执行规划 微信营销的价值 情感营销 强化品牌背书，增强品牌信任 与用户沟通，增强情感归属 让消费者经常考虑绿地中心Mall 执行层面——品牌 品牌定位 -明确“爱”与“时尚”的定位 内容支撑 -注入温情元素，传递爱的主题，拉动与用户之间的直接互动 -协助品牌内容的传播 活动支撑 -融入“时尚”与“爱”的元素的微信主题活动 -配合重大的品牌活动的推广，拉近与受众的距离 执行层面——产品 产品促销 -用时尚与爱的主题包装产品，触动用户购买 客户服务 -为用户提供温馨的客户服务，引动用户购买 这就是绿地中心Mall的微信营销策略—— 情感营销 这篇文章好温馨啊 哥们，绿地中心Mall商城微信上的这个段子太逗了，我转你看看… 这个婚庆四件套很不错啊，问问看他们有没有促销活动 哇，这个“绿地中心Mall商城”的活动好有意思啊 每天接受正能量，天空看上去也更蓝了 老公啊，你看到绿地中心Mall商城微信推荐的服装了吗，好有爱啊~ 让绿地中心Mall微信成为受众信任的朋友 品牌性格 真诚、友善、感性、有品味、热爱生活 如同一个随时可以聊天、值得信赖的好朋友 品牌定位 绿地中心Mall不再是一个可望不可即的企业 TA倡导“爱”与“时尚”，活力四射 品牌资产 内容方向 渠道运用 微信 BBS 微博 官方网站 老客户 潜在客户 普通大众 以微信为核心，聚集多个营销渠道，覆盖多数的目标受众，完成用户情感沟通、销售导流等目标 主要营销方法 目录 任务解读&背景分析 绿地中心Mall商城微信运营策略规划 阶段性执行规划 日常执行类目 智能客服系统 会员管理和优惠券 内容推送 互动活动 阶段性规划 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 日常数据报告的图示化设计 节日、热点的话题活动 微信的风格定型 官方微信日常维护 第三方账号的合作 “初期用户号召”主题营销 “倒计时”主题营销 “冬之温暖”主题营销 主题解读 初期用户号召 初期用户号召：二维码系列 1、最大楼体二维码 活动主题：7月，最大楼体二维码现身在建的绿地双子大楼 楼体顶棚，并附文字：“扫一扫，赢iPhone6”。 活动内容：微信用户可直接用手机扫描，由此关注南昌绿地中心Mall官方微信，收到系统自动回复信息，您好，欢迎您关注南昌绿地中心Mall，您正在参加“小手一抖，iPhone6到手”活动，即日起凭此信息至南昌绿地中心Mall领取精美礼品一份，同时有机会赢取iPhone6大奖。南昌绿地中心Mall，与时尚同行。 2、“寻找新青年”二维码人 活动时间：7月（不间断的闪客） 活动内容：聘请身着正装、头戴二维码头套的“二维码人”行走于南昌各大生活广场，“寻找新青年”行动全面落地，吸引很多人关注。 3、寻二维码捞硬币 活动内容：在绿地中心Mall“工地开放日”启幕期间，开展“寻二维码捞硬币周末”活动：二维码图标藏在商城内，客户在两分钟内通过扫描加入后，可获得捞硬币的一次机会。在抽奖箱内分别放有一毛、五毛、一元硬币，客户自己伸手捞一把，捞到多少就能拿多少 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看