浪漫有很多种 和爱人一起旅行 和女朋友共进烛光晚餐 送心爱的她一束漂亮的玫瑰 但，其实，恋爱是一场比耐力的长跑， 婚姻是激情的坟墓…… 只有告白的瞬间，心跳加速，澎湃万千， 才是真正最浪漫的事 全年12场浪漫创意告白秀，茉莉花的浪漫 芬香溢满！ “说爱吧” 康师傅茉莉花茶浪漫告白季 活动主题：说爱吧 活动对象：19—29岁 活动时间：3月—12月 活动形式：网络评选+创意告白秀+现场活动 活动主画面示意： 1、主线清晰 易于延续 形成强烈的品牌印记 全年以浪漫告白为主线，不断传递茉莉花茶的浪漫讯息，一步步增强印象，形成强烈的品牌印记 活动亮点 2、契合年轻人的恋爱观 赢得好感 时下年轻人独立、个性、不喜欢做与别人相同的事，追求的是大胆、新鲜、浪漫的非常恋爱 3、多次传播 不仅是一次互动活动 不只是活动，创意告白秀还可以录制成视频，当作网络流传的经典告白方式，进行多次传播，甚至还可以制作成微电影 活动流程 网络征集 创意告白秀 520引爆活动 七夕情歌大赛 专题页面搭建 在大渝网设置网络专题页面，向大众发出告白征集信息 专题页面示意 网络征集 网友将告白创意上传至专题页面，每月5号截止 网络评选 经过三天的网友评选，角逐出1个最浪漫的告白方式 创意告白秀 主办方根据当事人要求，协商后，在每个月的14日，帮助其策划执行告白秀 视频传播 全程录像，制作成视频，进行网上二次传播 520 浪漫告白的第一个高潮到来 让全城看见你的爱 活动慨况：52个创意告白 全城各大商圈LED屏同步播放 向大众征集创意告白视频，通过网络评选出52个，并在5月20日13点14分，全城各大商圈LED屏同步播放，引发全城轰动。 活动流程 网络征集 网络评选 线下执行 话题炒作 网络征集 在大渝网活动专题页面发布征集信息，网友将自己拍摄的创意告白视频上传到专题页面，时间截止到5月5号 网络评选 5月5号到14号，通过网友投票，评选出最具创意的52个告白视频 线下执行 5月20日13点14分，在当天最浪漫的时间，在全城各大商圈LED屏同步播放 话题炒作 安排专门的团队，采集当天视频播放引发市民的反应和花絮，并在网上进行图片和视频的话题炒作 七夕 浪漫告白的第二个高潮到来 让全城听到你的爱 运用最新潮的应用软件 给传统的情人节带来不一样的新意 一首情歌唱出你的爱 全城都听到！ 活动流程 网上报名 网友评选 现场活动 网上报名 网友通过“唱吧”软件录制自己演唱的情歌，并分享至活动官方网站和微博 网友评选 网友投票评分，评分最高的12名将参加线下举办的情歌大赛 现场活动 参赛者大赛当天必须带上自己的另一半或者有好感的对象，现场与主办方一起制造浪漫，12名参赛者通过评委及现场观众的票选角逐前三名，获得康师傅送出的浪漫大奖 奖项设置 第一名：马尔代夫三天游 第二名：情侣对戒 第三名：婚纱照一套 备选活动 七彩情人节，赢茉莉花对戒 活动慨况： 征集七场情人节PARTY创意，邀请你的朋友圈子参加，每场PARTY抽取一对情人，获得“茉莉花对戒”。 活动流程： 3-10月每月一个主题，比如3月白色情人节，你想怎么过？是白色冰淇淋蛋糕派对还是白衣天使化妆派对？或者把黑色情人节，演绎为黑客的情人节酷派对？尽情想象，上传你的情人节派对创意！ 活动流程： 将你的创意@给你的好朋友们，转发最多的创意将胜出，所有参与转发的朋友将参与要当时的派对活动。 活动流程： 派对现场，抽取幸运儿获得“茉莉花对戒”。所有参与者将现场图片转发，即可获幸运小奖。 活动流程： 活动尾声。七彩情人节，七场创意纷呈的浪漫之夜，集结活动亮点现肠照，制作媒体别册。 媒介排期 | Creative ways to construct winning e-mails 传播目的 宣传茉莉式的浪漫，强化感情诉求； 增加品牌资产、提升品牌形象； 拉动销售量 传播重点 打造每月14日，专属茉莉浪漫日； 520及七夕特别主题策划 | Creative ways to construct winning e-mails 加大互联网媒体的投放力度同时希望电视TVC广告配合,建议取消电台媒体的投放 各媒体主要受众年龄段 互联网的主要受众在P15-25岁与茉莉花茶的主要沟通人群P19-29基本吻合；而广播的主要受众集中在P25-44岁轻中年和中年人群，且主要收听地点为轿车上和家里，与茉莉花茶的主要沟通人群有所差异；同时电视媒体和报纸因覆盖人群较广，可做相应的配合 数据来源：CMMS [中国市场与媒体研究（夏季）]，4月-3月，全国 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看