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高层不稀缺。
(到处都是)
广告如何做?
高层不顶级。
(面子不够)
广告该如何做?
高层不舒适。
(没景观/居住机器)
广告该如何做?
贰。核心策略
低者为王
成就越大, 房子越低
成就越大,房子越低
这句话表达了一个事实: 最富有的人,大多住别墅。 次富有的人,大多住类别墅。 高层公寓,尤其是城市中心的高层, 因为没有景观,价值大打折扣。 大多属于中产阶级。没有太多稀缺性。 不具备应有的居住舒适度和收藏价值
成就越大,房子越低
成就越大,建筑越低
成就越大,密度越低
成就越大,占地率越低
成就越大,户数越低
成就越大,房子越低噪
成就越大,房子越低碳
……
成就越大,房子越低
一流广告做标准。
二流广告做产品。
越传播,越有威力!
这,
就是优秀广告语的魅力!
成就越大,房子越低
这句话的“真相”策略
用于打击对手
告知市场对高层的误读误判
告知大众高层的真相:高层不稀缺/
高层不顶级/高层不舒适
让本项目独树一帜,引领市场
让住低成为一种潮流!
成就越大,房子越低
这句话的“附加值”策略和
“标签”效应,用于提升形象
告知市场:本项目针对的人群是,
有成就的人、成就不凡者
有大成就的人、大人物
住在这里的人,绝非泛泛之辈
成就越大,房子越低
打击对手软肋,
提升自己形象,
一举两得!
成就越大,房子越低。
简单8个字,
将汇成杀伤力极大的
销售主张!让它:
尽情传播,在风中飘扬!
叁。产品概念
客户最终要买的是产品。
包装产品同样重要。
诗墅
同样是多层,
我们为什么
称诗墅?
这个世界本
没有太多新鲜的东西,
但广告可以制造
新鲜的东西
诗墅, 智识阶层的豪宅符号。 炫耀人文与品位的标签。 与市场上贴金贴银的豪宅 相区分
诗墅的支撑。
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