本文在对国家形象和目的地形象分析基础上,将国家层面的目的地形象称之为
国家旅游形象。国家旅游形象既有与国家形象重叠的一部分,也有与目的地形象研究
重叠的部分。为促进学科间交流,将目的地形象与目的地意象结合起来,作为国家
旅游形象的两个组成部分。将旅游活动划分为旅游前和旅游后两个阶段,分别通过
开放式问题和认知地图进行追踪调查,以目的地形象构成三成份理论为基础,以旅
游者对韩国旅游形象感知的前后对比为行文思路
得出结论:开放式问题:济州和首尔是旅游前后游客眼中韩国值得一去的地方;
在中国游客心中,韩国已经形成相对突出和稳定的旅游形象,如人文素养;近四分
之三的游客表示游前形象与游后形象是一致的,得到内心期望的旅游体验;而在对
韩国的形象定位中,“购物”一词无论游前还是游后都是提及最频繁的词汇,游客
倾向于将韩国定位成“购物天堂”。认知地图测量结果:(1)城市空间意象要素和
草图分类在国家旅游目的地中仍然适用。(2)国家目的地认知地图构成要素超越城
市的一般物质形态。(3)国家目的地感知意象趋于符号化,倾向于表达自身情感。(4)
国家作为旅游目的地有双重较色
关键词:国家形象;目的地形象;目的地空间意象;国家旅游形象
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