一、星耀天地“房产投资理财节” 传播策略 在前一个阶段的基础上，将星耀天地的投资价值直接通过纷繁的市场动作直接推向目标客户，造成“来星耀天地投资”的全城认知。 包装出星耀天地“房产投资理财节” 不仅完成项目整体形象的再造， 更力图促动销售下单，解决存量产品去化的问题 投资理财大会 时间：11月8日-12月8日，每周一场（共4场） 目标客户群：银行、媒体、渠道、外地客户 活动方式：针对不同的渠道客户，通过资源嫁接，进行分场次的理财投资大会活动。 活动目的：通过每周开展一个具体目标人群的小活动，来让主题活动得到有效并长期性的活动效果。 活动形式： 本次活动通过茶会的轻松、舒适的氛围来为客户讲解理财信息，意义在于规避死板沉闷的传统会议； 邀请知名投资专家/银行理财专家，为到场客户讲解房地产投资理财知识，并给出建议； 邀请规划设计专家，对江北嘴二期地块的未来规划作出讲解，对该区域升值潜力进行评估，增强投资者信心； 现场推介产品，并邀请媒体报道，造出声势； 公关活动 二、商圈、区县 路演活动 商圈/区县 路演活动 活动亮点： 设置一定有趣味性的暖场活动及场间活动，暴力表现项目投资价值。 白手起家（会场） 游戏方式：运用魔术手段变钞票 游戏内容：魔术师将在活动现场进行魔术表演，可在区域范围内移动，从手中（或者道具）变出钞票、 红包、星耀购房券 财源不断（会场/路演） 参与方式：凭星耀天地邀请函方可参加此次秒杀活动（可前往星耀天地碧会所领取） 游戏方式：利用“抓娃娃”机器来抓钞票 游戏规则： 1.“娃娃机”内放有价格不等的美元、人民币、韩币、日元； 2.各面值钞票将方盒形式展现； 3.游戏时间为30秒钟，结束后将以现金进行结算 天降星辰（商圈） 游戏方式：在商圈设立游戏点，对过往的客户发送看房邀请函并登记资料，并可以参加我们的“砸星星”活动。 游戏内容：工作人员在现场将设立一定数量的“星星”，内装有一定数量的奖品（钱、红包、星耀购房券） 公关活动 三、 PC在线游戏 数字互动话题 以投资价值为核心的主线传播外，在数字端仍将延续以社会知名度为重点的差异化传播。 互动硬广 投资线传播 与目标客群进行价值传导 数字线传播 提升项目自身的社会影响力 数字传播线构想 星耀天地自有媒体（官方微博、官方微信、官方网站）平台活动为主体。 互动硬广 投资活动配合传播活动<< 活动表现： PC在线游戏（接钱） 游戏目的： 吸引最多的社会人群（与目标人群消费习惯类似）来参与其中，并借助游戏简单程度和奖品多样化提高参与度。 游戏奖品如： 各类可兑换优惠券、购房折扣券、低价购房指标等 四、静态电影 项目信息传播 星耀天地静态电影/微电影<< 剧本设计： 以星耀天地项目现有的会所、样板体验区为背景，通过故事化的拍摄方式向外传递项目信息。 电影剧本示例： 谁说，高处只能仰望？谁说，悬崖不可到达？在峰中远眺，扑捉水天一色的灵动。在云端漫步，聆听雪皑之巅的异想。 高处不胜寒，只因未能经历的奢望；低处的凝望，怎能领略高位的奢华？ 悬崖上，红酒晕染，高山林野与你同醉。峭壁中，咖啡袅绕，临水旷地同你共享。 俯瞰尘世，回望的路途繁华褪去，一览众小，期待的内心无限宽广。 进取人生，更是享受人生。 往上走，你的每一步，闪耀心高度。 悬崖上的奢华，只在壁会所。 互动硬广 五、预购未来系列活动 一次让所有人都能参与进来的星耀天地“大促” 活动设定： 1. 借助传播活动展示星耀天地未来丰富的业态：餐饮、咖啡、茶座、购物…… 2. 用1元钱换购星耀天地100元消费代金券，每人限购2张。整体换购量为5000张，每天限购50张。 3. 换购者须关注星耀天地官方微信，并凭微信及电话号码到星耀天地现场进行登记购买。 4. 消费者可持代金券在3年后到星耀天地进行消费 传播导线 官方微信 活动核心平台 — 星耀天地官方微信 只有关注官方微信，才有资格参与换购活动 新闻+广告 网络扩散 充分新闻平台，对活动的进行话题传播 借力传统广告传递活动信息，增加权威性 覆盖网络平台，通过BBS、微博、精准传播等方式，让大众主动参与项目传播 传播爆点 制造一系列关于排队购票的新闻事件，借助各类大众新闻平台（以软文的形式）进行话题传播。 《全家总动员，预购未来齐上阵》 《外地黄牛党云集预售未来现场》 新闻事件 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看