全新奥迪A8L市场传播指导计划
2月28日
2-2-28
内容概览
全新奥迪A8L市场传播定位
全新奥迪A8L上市传播计划指导及要求
全新奥迪A8L经销商展厅尊贵展示区指导及要求
全新奥迪A8L展厅素材使用指导及要求
全新奥迪A8L高价值客户管理指导及要求
全新奥迪A8L上市总部投放活动指导
全新奥迪A8L上市区域投放活动指导及要求
全新奥迪A8L经销商活动指导及要求
3-2-28
全新奥迪A8L市场传播定位
4-2-28
全新奥迪A8L市场传播任务
D4上市市场挑战
知名度、尊贵度、品牌个性现状不能吸引主流豪华商务用车用户

A8L 公众认知度低——在普通用户中为57%（宝马67%)
尊贵度/档次不足——历史、国际知名度不足
个性化不足——官车、与A6L接近、奥迪普及率高
上市传播任务
以一个亮点，短期内迅速改善主流市场对A8L的认知

提升知名度

提升尊贵度和档次

改善过于“内敛中庸”的车主形象。
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