第一部分 品牌策略 关于万科/蓝山/与深蓝
让我们来解答四个问题： 1、万科的品牌力体现在哪里？ 2、蓝山之于万科品牌是什么？ 3、深蓝之于万科品牌是什么？ 4、深蓝之于蓝山是什么？
第一个问题 万科的品牌力体现在哪里？
万科的品牌价值理解
建筑无限生活－万科企业品牌的口号，也是万科企业品牌价值的高度概括。－以消费者需求为主导，懂得消费者对生活的需求并尽力去满足和实现。－不仅仅是住宅本身，而是一种美好的生活过程。－传达万科企业的成就、原则、目标、以及使命

万科的品牌力体现
具体落实到品牌力的体现，我们的理解是：－原创设计思想：尊重土地，对建筑创新的不懈追求。－人性管理服务：完善的配套和无微不至的物业管理。－圈层共享原则：建立完整的圈层感，平等共融的生活氛围。－人文理想氛围：营造了富有活力的社区文化

第二个问题 蓝山之于万科，是什么？
关于蓝山
1、万科精心打造的原创建筑2、一脉相承的万科物业管理服务3、强调社区之间分享、交流的圈层思想4、万科竭力营造的人文理想氛围
答案：蓝山是万科品牌力体现的代表作品！
第三个问题 深蓝之于万科，是什么？
先来回顾一下万科建筑创造的三段历程
现在可以解答深蓝
深蓝是：万科第二次源创阶段的经典之作！蓝山原创思想的更深入演绎！万科品牌力的体现极致！
源创，深蓝
源创，有源的原创。 源于万科一脉相承的人文设计思想灵魂， 源于蓝山的创新精神和产品特色， 源于中国四合院友居的传统精髓

第四个问题 深蓝之于蓝山，又是什么？
深蓝是蓝山的质变
深蓝之于蓝山，产品形态、空间结构、客群层次，均发生了本质的改变，与此带来的将是生活质量、生活层次、生活境界的全面质变

深蓝是蓝山的传承
深蓝之于蓝山，万科原创建筑思想的品牌力、蓝山追求生活原汁原味的精神一脉相承，不止是再续与传承，更是发扬与深度演绎

如果蓝山是山的话， 那么深蓝就是大海

一个创新十足的类独栋产品
产品（类独栋）核心价值点
以联排别墅高些的价格实现了独栋别墅的另一种可能

独栋别墅级的配置与享受：1、在视觉上，地上部分呈现为纯独栋别墅2、户户私家花园＋公共庭院3、双地下车位4、克服了对视问题，私密性的保证5、180平米的超大采光地下室
产品比较表
结论：深蓝的类独栋产品在关键指数上优于新浦江城的院系列产品，并接近独栋别墅，市场有机可乘！
万科“合院别墅”系列的终极版，产品质变的发生！
由“合”到“独”，质变的发生！
显然， 它已经不应再被称为“合院别墅”。 它是……
新独栋
产品定位
新独栋·别墅生活方程式
地上独栋＋地下联排＝新独栋新独栋X4+合院＝别墅生活方程式空间的多元造就生活的多元在强调独立的基础上，拓展出“合院”的灰空间。有私密（房间），有半私密（露台，花园），有半公共（下沉合院），有公共（社区）的多元化生活空间

最终，对深蓝的品牌定义……
定义深蓝：
源创新独栋，空间质变生活

再来解决蓝山问题
对于蓝山的定义－水果模型
蓝山历史－攻击路线（一期）
蓝山历史－攻击路线（二期）
/3 产品定义： 碧云旁实景别墅
/4-8 形象符号： 出众源于不同 Logo下注入slogan空间改变生活
/9-12月 万科品牌导入： 开启梦想之旅 假日回馈计划 年终分享计划
蓝山历史－攻击路线（二期）
历史从不描述凝重的往事，相反它总是处理运动中的事物。 ——李凯尔特 我们解读历史，不是为了将历史简化为框架，将昨日的教训粗暴的应用到今天。 历史不是对现存的问题给出答案，它的功用在于为今天提供了一种新的色彩，用万科水晶城的广告语来讲：历史中建构未来

当时光流淌过900天，变化的蓝山
直接竞争对手（碧云左岸/东郊华庭）群雄并起， 从都市飞地到逐渐成熟的区域认知， 从孤独的思想者到三国演义。 时过境迁之后，让我们重新思考， 现在的蓝山是什么？
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