文本描述
城市 区域 中国 品牌的“蝴蝶效应”
南京钟山国际高尔夫全国品牌树立方略 品牌宽度(Brand-width):
第一是品牌的份量(magnitude)
第二是爆发力(intensity)
第三是无处不在(ubiquity) 将产品(酒店/高尔夫/别墅)品牌
整合成
真正的集成 [品牌] 价值 南京钟山国际高尔夫 地段价值:
◎历史人文
◎自然风景
◎帝都龙脉
◎城市公园 ◎国际标准
◎超五星酒店
◎ 27洞高尔夫
◎高尔夫会所
◎千万级独栋 钟山地段价值具有的双重意义(历史与稀缺) ◎中国历史文化名山
◎中国最负盛名的帝都龙脉
◎中国高尔夫的发源地
◎中国体育外交的策源地
◎中国唯一的城市中央山体公园
国际标准价值具有的标杆意义(顶级) ◎南京最好的五星级酒店
◎南京唯一的全景观商务度假酒店
◎欧米茄中巡赛首选球场
◎国际标准赛事球场
高尔夫产品价值具有的现实意义(生活方式) ◎全国唯一通过竞拍买地兴建的高尔夫球场
◎ 27洞球场,华东最大的练习场之一
◎五星级高尔夫会所
◎南京最高端的顶级别墅群
◎中国十大超级豪宅
◎中国四大高尔夫别墅
品牌核心价值:最中国 最世界 中国的钟山 世界的钟山高尔夫
品牌落脚点:高尔夫别墅 最具中国价值的高尔夫别墅
中国唯一的建在龙脉上的城市高尔夫独栋别墅
销 售 品牌走向全国! 品牌形象—建地位—强化[钟山]
推广策略—树名气—强化[高尔夫]
推广策略1:双管齐下 高尔夫球场(球卡)的推广
高尔夫别墅的推广
1、高尔夫球场的推广 目标 :球场需要建立全国更大的影响 力
诉求:
◎高调宣传球场的历史渊源和唯一性(土地属性)
◎宣传球卡的会籍和投资价值
手段:
◎承办更多的国际和国内赛事,加强传播
◎在《高尔夫》、《时尚GOLF》进行持续推介
◎在新浪、搜狐、TOM、和讯、21CN等门户网站的高尔夫频道以及优扬高尔夫、龙兮(LUXEE)网站上保持曝光率。
球卡的推广—强调投资性(放眼全国) 2、高尔夫别墅的推广 ◎通过高尔夫球场的推广间接带动别墅的影响力
◎别墅针对性推广详见5、6、7 推广策略2:俱乐部的作用 ◎球卡的圈层营销作用
精选钟山国际高尔夫俱乐部少量的极高端会员,组成紫金会 ,超越体育性质俱乐部的载体形式。类似北京的长安俱乐部(CAA管理)、中国会、上海银行家俱乐部。紫金会的作用一是拔高钟山高尔夫俱乐部的地位,二是梳理意见领袖 紫金会 紫金会入会要有严格的条件(额外会费)
紫金会要有几名极具影响力的会员
紫金会会员有非常高端的会员活动
紫金会会员可享受更多的服务 例:长安俱乐部会员活动——
欧米茄巴塞尔新品鉴赏显赫晚宴
“回到艺术的优雅年代”-----欧洲古堡油画展
大卫杜夫中国室内系列
俄罗斯莫斯科拉赫玛尼诺夫三重奏中国巡演
乔治.阿玛尼之春夏魅力彩妆之夜
法国顶级珠宝展长安绚丽鸡尾酒尊贵晚宴
例:长安俱乐部会员权益——
1\提供高端的小众餐饮聚会服务 2\高端的系列活动 (见右)
3\享用超过两百家国际联网会所,包括各高尔夫球会、乡村俱乐部、城市健身会及城市会之设施 推广策略3:捆绑城市品牌 ◎第四届世界城市论坛
世界城市论坛背景 世界城市论坛是由联合国人居署设立主办的,每两年召开一次,是联合国有关世界城市发展的国际最高端论坛,也是全球人居问题第一大会。该论坛关注的议题范围涉及能源、环境、土地、住房、基础设施、卫生、教育、健康、安全、贫民窟改造等各个方面,均为当今世界面临的最紧迫性的问题,因此倍受各方关注,参与成员包含了各国中央政府、地方政府、国际性非政府组织、知名专家学者、成功企业家、普通市民等各阶层机构和个人。
“第一届世界城市论坛”于2002年4月29日至5月3日在非洲肯尼亚的内罗毕举办。参加人数1200人。论坛主题:可持续的城市化。
“第二届世界城市论坛”于9月13-17日在欧洲的西班牙巴塞罗那举办。参加人数4500人,论坛主题:城市——文化十字路口,包容与综合。
“第三届世界城市论坛”于6月19日—23日在北美洲的加拿大温哥华举办。参加人数10000人。论坛主题:可持续发展的城市——由理念到行动。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看