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MBA硕士论文_青海DMH枸杞有限公司品牌战略研究DOC

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更新时间:2017/6/8(发布于青海)

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文本描述
摘要
中国保健食品企业正面临同质化竞争的严峻势态,表现在产品功能、技术运用、
营销策略等诸多方面,市场高强度的竞争已从企业之间的产品质量竞争演变为品牌之
间的战争。因此,保健食品企业品牌战略的制定与实施对提升企业核心竞争力、提高
市场占有率及商业价值意义重大

本文运用品牌和品牌战略管理相关理论以及修正的波特“钻石模型”,选取青海 DMH
枸杞有限公司为研究对象,从生产要素、市场需求、相关产业和支持产业、技术研发、
机遇、政府等六个方面剖析公司产业发展竞争优势,并深入思考公司品牌战略管理体
系所存在的问题以及形成机理,拟定包括精准品牌定位、巧妙品牌推广、合理品牌延
伸以及有效品牌维护四个方面在内的专业系统化品牌战略方案,构建品牌战略运作模
式和品牌传播策略,提出以企业文化建设和人力资源管理融合、研发水平和创新能力
提升、顾客忠诚度培养、品牌危机管理等措施来保障品牌战略顺利实施

本课题的研究在一定程度上对于青海 DMH 枸杞有限公司以及我国保健食品行业的
健康可持续发展具有理论与应用价值

关键词:青海 DMH 枸杞有限公司;品牌战略;保健食品;修正“钻石模型”
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