首页 > 资料专栏 > 经营 > 管理专题 > 项目管理 > 广州勤天花都项目策略沟通案111PPT天橙传播

广州勤天花都项目策略沟通案111PPT天橙传播

尚立xin***
V 实名认证
内容提供者
资料大小:10379KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/5/23(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
给世界一个静下来的地方 勤天花都项目策略沟通大纲 天橙中国传播机构04/09/ 写在前面 面对本案的湖光山色 我们一直在思索一个问题 之于物化时代的浮华背后 之于度假式物业变得越来越喧嚣 之于填鸭式的标榜\口号的销售传播背后 是否有一些更为我们所珍视的东西 …… 我们相信 人类山水栖居生活的终极梦想 更在于内心最纯净而柔软的渴望 更在于内心最自然而感动的熏染 不应该如此生硬的以众多标签层层包裹 将真正的渴望与价值拒于千里之外 …… 这一次, 对产品与本真的还原 能否从我们开始…… 目录 引 差异界定 品牌核心 传播导向 整合执行 营销建议 引 从市场找差异,超越竞争寻蓝海 从项目找特性,超越产品寻品牌 从人群找境界,超越物质寻精神 ① 对市场而言: 在以城市性配套//世界级享受等度假式物业标榜的 喧嚣市场中寻找一片最纯粹的闲居所在地 ② 对项目而言: 在以欧式/美式度假物业为主打的建筑风情中寻找 到本案最简约、最纯粹的优雅表情 ③ 对客户而言: 在以“大而全享受的奢华对接客群”的背后, 我们是否寻找一群“极致之后//国际之后” 道法自然的真豪杰! 我们所面对的不仅仅是山水…… 我们所呈现的也不仅仅是度假…… 这是一次关于山水背后品牌附加价值之探寻…… 差异界定 竞争平台 项目平台 客群平台 界定平台 竞争/项目/客群 界定平台 界定平台-竞争平台 美林湖国际社区/碧桂园假日半岛/天湖峰境/金碧御水山庄/南航碧花园 美林湖:6000亩/开创大广州新居住时代/南加州风情 假日半岛:10000亩/首席休闲度假之城 /欧式风情 天湖峰境: 首期750亩/世界级生活梦想/欧式风情 御水山庄:1665亩/驾山、御水、观天下/欧式风情 碧花园:2450亩/顶级生活头等舱/欧式风情 特点小结:开放//复合//规模//喧闹//大而全 复合型、大而开放的规划布局,催生宽视野、富豪级、泛生活、高档次,但缺乏人文深度的品牌诉求。国际级、世界级、荣耀、 高尔夫、球会等字眼充斥着市场 ㊣ 独树一帜,如出水芙蓉 从项目出发选择突破点,从人群真正的山水渴望出发, 在繁杂的度假式物业的喧嚣市场中, 展开最小众的对话, 破除形象同质化,树立开创性的品牌认知 ㊣ 界定平台-项目平台 环境特点/建筑风格/产品属性,等 环境特点:山、湖、树、瀑、泉、溪等千年原生山水人文掩映 建筑风格:天然去雕琢、清水出芙蓉的现代简约风格质感建筑 产品属性:极少数人私享的高端度假、养生、休闲型珍品物业 特点小结:掩映静谧//现代内敛//原生天润//稀世纯粹 超越单纯的产品、资源等物质层面,基于项目的差异性特征,向市场发出我们自己的声音, 破除物质性的价值导向,树立居住理想的精神引领 ㊣ 项目特性即人的特性,首先寻找91位意趣相投的人? 界定平台-客群平台 看看这样的一群人…… 关键词:皮具城老板 他可能左右了意大利的时尚,今天回到山水间…… 我在溪边试用我刚刚用毛竹做好的鱼竿,一个越洋电话打了过来,当公司模特新秀Monica获奖的消息传入耳帘,刚被扯远不到50厘米的鱼钩又被我拉了回来,鱼上钩了。时间刚刚好…… 关键词:商界领袖 他可能影响了纽约的股市,今天回到山水间…… 做决策,不一定非得在公司里 股市飞涨的隔天清晨,我来到这里 在山水间找个地方静静的思考 晒晒山里的阳光,听听山溪的水流 看似最质朴的山间,越有着沉着的心境 关键词:汽车工程师 他可能引领了德国的汽车设计,今天回到山水间…… 繁琐的工程方式,一摞摞的设计图纸,满脑子的线条……在山水间被一扫而光。 听着山间潺潺的水声,踩着林间摇曳的树影,看着蝶儿嬉戏的自由,宛如弦样绷紧的神经不由自主地松弛了下来…… 关键词:珠宝城老板 他可能改变了巴黎的潮流,今天回到山水间…… 刚刚从国际珠宝展会回来,又频频出席了种种交流会,忙,忙,忙…… 幸好,还有一个在山水里的家,闲暇 可以在自家的后山上,拣几棵树种子 埋在后屋花园,待它发芽; 或是一个人静静地 等待门前树梢上晨曦里第一滴雨露的欣喜 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看