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最新行业报告_破解社会化媒体—利用影响者的传染性创造力

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更新时间:2017/5/21(发布于北京)

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文本描述
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很显然,当谈到与社会化媒体受众进行有
意义的沟通,我们仍有很多学习的空间。在
Ipsos Connect,我们一直在探索品牌如何能
够在这一领域最大限度地发挥影响。我们的
出发点是对“正确把握”的人们进行深入研究,
以确定我们可以从他们身上获悉什么

调查Survey
观点POV
EFM专栏
新闻News
我们与8名社会化媒体专家和影响者进行了深度访谈

事实上,我们的很多受访者既是专家又是影响者

他们已经建立了自己作为引领者的声誉,能够对他人给出社会化媒体艺术的意见

我们与这些受访者探讨如何才能真正吸引受众

17
现在,社会化媒体几乎和客厅角落的电视机一样普及

70%的英国互联网用户拥有社会化媒体账号,
其中,五分之四的人每天至少访问一次

16-24岁的网民,每天在线6-7小时,
其中1.5小时花费在社会化媒体上

16-24岁网民 互联网使用情况
1.5小时
社会化媒体
7小时
互联网/每天
根据Ipsos Connect 2016年第二季度的技术跟踪,在英
国,社会化媒体是智能手机上的仅次于电子邮件的第二
大流行活动

在某种程度上令人惊讶的是,虽然社会化媒体广告花费
已呈几何级数增长 -- 同比增长45%,达12.5亿英镑,
但总体来看并不高

与此同时,知晓如何方能“正确把握”,仍然是商家的大问题

我们需要认识到“点赞数”和点击量这两大在线指标并
不等同于品牌成功,但是他们促成了向品牌内容和市场
引领者营销的转变,这两者均有助于解决对广告拦截的
担忧

社会化媒体和影响者主导的市场是复杂的,对成功的衡
量更具挑战性。尽管如此,影响者市场依然繁荣

但是,您怎样才能让它为您的品牌效力呢?我们已经在打造
品牌粘度的各个方面明确提出了一些建议。
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