远洋·运河综合体 品牌传播初案 点亮大运河·闪耀大杭州 案名· LOGO及项目理解 我们的开场白 关于远洋项目的思考出发点 这是一个伟大的时代，这是一次伟大的实践 对于杭州，对于运河，对于生活在这座城市的人们 它的诞生，将为我们提供： 我们不谈大而全的市场分析及繁复的数据研究，这些大家都清楚！ 我们不谈空而泛的传播理论和方法的陈词说教，这些看上去很美！ 我们不谈机械的都市综合体的价值功能和特点，这些谁都能总结！ 我们只谈基于理性分析之上对项目的精神认知； 我们只谈项目对于这座城市国际化发展所起的时代意义； 我们只谈项目对于运河文化的现代复兴的独特示范价值； 我们只谈项目在传统与现代、国际与本土交融后所呈现的全新生活方式，以及对这座城市的生活品质的提升价值； 真实的把握项目所蕴涵的历史、人文价值、城市功能价值和未来给予人们的生活方式价值，是我们得以准确把握项目本质、取信市场和赢得尊重的根本！ 我们的探索 关于远洋项目的理解与提炼 基于我们思考的出发点，我们将从以下5个层面给出我们对远洋综合体的内在价值的理解，并由此提出我们对项目案名、LOGO及传播 价值的思考 N01：城之理想——领演城市变迁 关键词：开启杭州运河商务时代·大运河上的世界级都市综合体 在杭州城市发展格局中具有历史性推动价值 主要体现在以下几方面 一、远洋项目对于城北的价值：北杭州国际化CBD生活标志 依托运河脉络提供的景观、文化资源，形成商务、生态、休闲、文化消费为主的北部城市副中心，宜商宜居的城市区域新中心，打造杭州城市新发展极、全面提升杭州城市北部区域的国际 化 发展进程。它将改变城北缺少现代化商业中心、商务中心的 局面，加快城北城市化和国际化进程，推动城北产业结构升级，聚 集最丰富、最优质的国际化高端城市生活、商贸、旅游、文化资源，推动拱墅区域成为一个“宜商、宜居、宜游”的现代化中心城区 远洋项目对推动拱墅区向现代商贸商住区转型具有历史性价值 二、远洋项目对于杭州的意义：开启杭州大运河商务时代的到来 将对整个杭州城的现有格局产生划时代的意义——它意味着随着杭州城市建设的快速推进，杭州城将真正确定以西湖中心、钱江中心、运河中心为三大区域的多中心发展格局，标志着杭州城从单核走向多中多核发展时代！ 打造“依托区域立足杭州市及浙江省并辐射长三角区域的标志性的现代生活购物中心区域” 三、远洋项目对于浙江意义：长三角区域标志性世界级都市综合体 远洋综合体项目： 所依托的独特运河文化和杭州地域精神，在杭州国际化进程中，给出了一个“国际经验与本土地域文化”之间的融合。 它的诞生，是世界级都市综合体和杭州、运河文化的激情碰撞。它不仅是杭州的，也是世界的 四、结论与思考 远洋综合体的价值，应该是基于城市发展的高度之上！ 所以， 我们超越区域板块的概念，给出：运河商务时代的标志；这一概念！ 我们超越城市格局的高度，给出：大运河上世界级都市综合体； 以国际的视野，来审视远洋综合体在杭州国际化进程中的历史价值和意义，是我们的理解之一！ 远洋综合体的品牌形象，应该是传递时代进程的、城市变迁进程的，是未来的、国际的，又具有时代感的 N02：一条河的传承与复兴 关键词：传统与现代·国际与本土·传承与开创 在历史中创造未来,为未来创造历史 主要的内涵解读如下 运河商务区，有别于传统意义上的CBD。它紧邻历史悠久的京杭大运河，并且直接影响到整个杭州的城市规划和现有格局。这个项目（远洋运河综合体）非常特殊，它所承载的，是现代产业发展与古老文化传承的双重使命。 ——柯焕章 杭州运河商务区而言，有一个有意味的巧合—— □现代的商务区英文全称为Central Business District，缩写CBD； □运河英译Canal，接商务区Business District，缩写同样是CBD； CBD于杭州运河商务区，引申了一般意义上的商务区的定义，更揭示了运河商务区的国际化、唯一性——运河经济繁盛新时代的来临！ 我们要说的是： 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看