中国网络社群研究报告
2016年中国网络社群基本概况 1
中国网络社群产业链发展现状 2
中国网络社群运营现状洞察 3
中国网络社群典型发展案例分析 4
中国网络社群服务平台分析 5
中国网络社群未来发展趋势 6中国网络社群概念界定
概念界定及基本特征
社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升
了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力
注释：本报告中艾瑞报告界定范畴为网络社群
2016.8 iResearch Inc.
网络社群
（广义的网络社群）
互联网为社群沟通主要渠道，拥有线上线
下多种互动与运营方式，有较为固定的平
台或渠道便于成员进行交流分享
社群
群组内不再呈现1对多的传播模式，各成
员之间产生更多互动，群组内部形成网状
传播形态
活跃群组
用户活跃度是群组发展的基本条件，人与
人之间经常性的互动沟通是群组文化形成
的基础
群组
以具有共同的兴趣与目标为基本要素，成
员聚集形成群组形态.
具有共同兴趣与目标
经常性的社会互动
形成传播网络
具有
商业化
潜力
互联网为沟通
主要途径
可商业化网络社群
（狭义的网络社群，即报告范畴）
具有商业化潜力、能够形成内容价值的网
络社群，不包括仅由于血缘关系及社会角
色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等.
2016年中国网络社群概念及特征
PC端&移动端
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