摘要
传统媒体对新媒体的探索已经不下十个年头,随着一代又一代的新媒体不断
涌现,日新月异的表现形式和不断创新的传播工具,使得传统的纸质媒体始终处
于越是追赶差距越是加大的无吗地狱。经过几代人的摸索总结出,如果只是一味
的去跟随所谓的新媒体使用新技术是没有出路的。在这样的基础上,新旧媒体的
顧合,全媒体概念的提出,成为了当前传统纸媒的最新诺亚方舟
《内蒙古日报》是内蒙古自治区历史最久、覆盖面最广、订阅量最大、影响
力最强的平面媒体。虽然从21世纪初期内蒙古日报传媒集团就开始办网站、手机
报、开通了微博、微信、移动客户端,但始终同传统的纸媒格格不入。经过多年
的k展,新媒体的加入既没有减缓纸媒的衰退,纸媒也没有通过新媒体的使用而
提高影响力,但新媒体的使用又势在必行。为了解决目前南处的尴尬境地,内蒙
古日报传媒集团急需一个可行的战略规划
本文首先对当前国内外纸媒的处境和发展趋势加W研究,对国内传媒行业进
行政策、经济、社会和环境分析。通过对目前在国内全媒体融合方面运用比较成
功的纸媒来进行具体分析,深入研究总结出有价值并具有可借鉴的方法。然后详
细分析内蒙古日报传媒集困的历史,多年来改革的成功失败经验,在媒体领域的
优劣势。在对内外部环境分析的基础上,通过使用PEST分析法,SWOT分析法结合
波特五力模型和长尾理论来为内蒙古日报传媒量身打造进行战略制定。经过长尾
战略研究与思考,传媒行业随着新媒体的出现和飞快发展,原本媒体统一而完整
的用户市场必然会出现分化与碎片化。由此而来我们要打造长尾产品,拉长产品
线,建立多样化的媒体传播渠道,必然能够开辟和吸收更多的用户,增加新的慕
利方式。最终得出内蒙古日报传媒集团新媒体融合战略,即全媒体融合战略
全媒体融合战略是[^^内蒙古日报传媒的核也优势,W长尾理论为基础打造全
方位的媒体形式布局,W媒体融合为形式,推进传统媒体和新媒体的共同发展延
迟报业生命周期,找寻有效的盈利模式,全面提升竞争实力。目标成为现代化的
全媒体传媒集团
关键词:新兴媒体,报业,战略,融合
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