和黄中航项目沟通传播方案 内容提要 一、项目案名及思路（约10分钟） 二、广告传播思路及创意表现（约40分钟） 针对大众的广告传播 针对商家的广告传播 三、第二套方案（约10分钟） 为什么去逛街？ 只为购物 边购物边逛 休闲，有合适的就买 纯休闲 5% 50% 35% 10% 外在原因 感受时尚，追潮 展示自己，秀 内在原因 “害怕落伍”、“穿最新的款式” “出去逛一定要穿的靓啊， 特别是约了朋友的时候” 并非完全购物目的，更重要的是满足内在心理因素： 感受和体验时尚的同时秀自己 我们应给她们什么？ 台般的时尚体验 T 一个地段优越的中高档购物中心，以时尚体验为最大特点的休闲购物场所 我们是 TMall 案名阐释： T台，是时尚的策源地，“TMall”作为贩卖时尚、制造潮流的场所，以“T”占位，独树一帜的成为最具行业地位的时尚卖场。 “TMall”就像T台一样，第一时间就能给人“时尚潮流、缤纷多彩”的联想，每一个型男索女走进“TMall”，也就像时装模特T台走秀一样，意气风发，充满体验感。 “TMall”，型男索女的时尚T台 备 选 案 名 SHOT秀特区 星座SHINE 维丽广场ViLi Plaza 米兰广场Milan Plaza 内容提要 一、项目案名及思路（约10分钟） 二、广告传播思路及创意表现（约40分钟） 针对大众的广告传播 针对商家的广告传播 三、第二套方案（约10分钟） 竞争对手在说什么？ 万象城：华润中心的核心部分，建筑面积达18.8万平方米，拥有近300个独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等于一身，是真正意义的“一站式”消费中心 项目基本资料： 万象城 产品类型及功能相似 营业面积达12万平方米，聚集了多种零售业态：时尚百货、超市、国际品牌名店、美食名店、电玩世界、电影院、美容美发、健身娱乐、金融机构，是真正集“购物、餐饮、观光、娱乐、文体、休闲等多种功能为一体的超大规模国际化购物中心 项目基本资料： 金光华 一束光华、一种生活 COCO Park是CBD版块新商业代表。总建筑面积85000平方米，共五层，深圳最具时尚气质的购物中心，集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于一体。拥有200余家国际国内知名品牌 项目基本资料： Coco park 看到： 都是用一种喊口号、说教的方式在制造时尚、贩卖时尚 “永不落幕的时尚舞台”、 “一束光华，一种生活” “丰富时尚的生活感受”、 “年轻人的时尚中心”…… 深圳人怎么看时尚？ 保险文化杂志主编 吴小姐 女 35岁 吉林白城人 1997年来深圳 时尚语录： 是一种敢于追求、敢于展示自我的精神 时尚语录： 时尚是改革开放的试验田 是引导潮流有创新 手机公司总经理 林崇 男 38岁 广东潮州人 深圳生活12年 财务总监 刘女士 女 41岁 广东潮州人 1990年来深圳 时尚语录： 呵呵，时尚就是真实一点，展现自我就好了 不一定拿个最流行的手机，拿个名牌的手袋就是时尚 时尚语录： 适合自己的就是最好的。体现优点，遮盖缺点。突出个体，展现自我 化妆品网店老板 胡 范 女 24岁 湖南长沙人 2003年来深圳 时尚语录： 时尚不仅仅体现在外表（衣着打扮、言谈举止），其实时尚是一种生活态度 地产公司营销总监 吴明广 男 37岁 江西南昌 深圳生活13年 “时尚”听的太多，很麻木 时尚应该是轻松快乐的，可被体验的 我们如何打动消费群？ 轻松、快乐的体验时尚 才能真正打动消费者，赢得认同 才可以区别于竞争对手，建立差异 我们看到了这样一群人 型男索女 一道城市最靓丽的风景线 型男索女 万众瞩目的视觉焦点 型男索女 构成时尚的重要元素 型男索女 时尚的代言 型男索女 简单而直接的语言——“型男索女” 型男索女时尚Mall 项目定位语 因为“型男索女”——才足够时尚、潮流 因为“型男索女”——才足够形象鲜明 因为“型男索女”——才足够吸引 因为“型男索女”——才足够影响力 TMall视觉应用 T-Mall整合推广思路 商业项目的推广，需要面对两群人 深圳市民 一方面： ——虽然不是我们直接的消费者，但是，他们会间接的影响商家的信心，在项目前期造势阶段，他们的看法非常重要 商家 二方面： ——商家是我们最终的客户群，对于该部分人群，理性的表达更能够影响他们的判断 传播主题：对市民——Tmall 型男索女时尚Mall对商家——Tmall 将型男索女一网打尽 画面/ 黑屏音效/ 清脆的高跟鞋声由远渐近 画面/ 淡入厨窗里的模特整齐的看向右边 音效/ 清脆的高跟鞋声从右边渐近 。。。。。。以上文本无格式，详细请下载查看