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中国第三方日历类App
用户洞察报告
2016年
写在前面-研究对象及方法
行业背景
根据艾瑞咨询mUserTracker的最新监测数据，2016年9月，个人工具类App的月
度独立设备数与用户粘性均较高，随着生活节奏的加快、智能设备的普及、用户
对工具类App的需求不断增大，其中日历类App作为与日常生活息息相关的产
品，不断被用户所认可，其自身也在以时间作为入口，向更多生活服务领域拓
展
研究方法 研究目的样本定义
分析中国第三方日历类App的
行业发展现状及特征；
反映市场核心企业的产品特征
及用户使用行为；
刻画核心产品的用户画像及特
征
探讨未来发展方向
研究方法：
桌面研究、监测数据
与用户调研
调研样本量：
有效样本=1209
第三方日历类App定义：包
含中国所有非手机系统自带
的可在应用市场下载的日历
类App
日历类App用户定义：在过
去12个月中使用过日历类
App的智能手机用户
来源：由艾瑞研究院自主研究与绘制
写在前面-报告摘要
随身云产品用户
广告接受度
行业情况
及
用户行为
随身云产品
用户画像
用户期待
中国第三方日历类App月度有效使用时长超1000万小时；
智能手机的普及为中国总体日历类App市场带来良好的发展机会，而第三方日历类App市
场集中度较高，以中华万年历、万年历为核心产品的随身云公司市场占有率超过70%；
五成用户每日都会使用随身云旗下产品，22.7%的用户会在其产品中内停留20分钟以上；
七成用户选择自行安装日历类App，随身云用户则有八成选择自行安装；
在日历类App中，用户以使用日历/天气/黄历等功能为主，购物、休闲娱乐、提醒也受到
关注；
用户对日历类产品整体满意度高，推荐意愿人数占比超过90%
用户并不排斥日历类应用中的广告， 17.6%的用户会因内容创意而留意广告；
广告的内容和质量是决定其是否能引起用户注意和得到接受的关键；
具备实用性、符合个人需求的广告内容及社交广告等形式更受用户青睐
男女比约为6:4，七成为25-35岁的年轻人，大学及以上学历者占多数；
智能手机系统中，Android系统占比59.3%，iOS系统占比40.7%；
用户所处城市多位于经济发达地区，职务的三成以上为公司中高层；
随身云用户拥有旺盛的购买欲，多是家庭消费的决策者，网购次数频繁；
从消费的产品类型来看，用户热爱旅行，关注理财，对智能产品也有浓厚兴趣
沿着生活服务的出发点，提供给用户更简单、实用的的产品体验和个性化服务是用户
对产品的期待；
用户对黄历、日历等基础功能期待更高，要求更优体验
日历类产品
新增长点
围绕日历提升精细化管理工具体验，使功能更便捷高效；
时间为入口，用内容为用户提供更多价值；
拓展更多生活信息类服务、本地服务；
精准化推荐与场景营销的结合。
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