2016网红产业研究报告（2016年9月V2.0）
@清博大数据
网红形成与变迁
Part1
网红的产生与变迁
ü“网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事
件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧
ü网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体
ü网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果
网红1.0
草根化
网红2.0
符号化
网红3.0
品牌化
ü强大的娱乐属性
ü差异化审美情趣
ü草根的意外蹿红
ü全民参与创作
ü个人IP的诞生
ü内容生产力释放
ü超越娱乐本身
ü商业属性凸显
ü去政治化传播
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