2008年4月 上海上实置业投资咨询有限公司 第一篇：创意编年史 创意产业定义和分类 创意产业大环境剖析 第二篇：发现958 项目展现 项目概念提炼 市场形象突破点寻求 主题概念达成 第三篇：创新天地 业态划分初步 推广计划初步 目录 第一篇 创意编年史 一、创意地产定义和分类 据介绍英国在十八世纪已经开始实践文化创意产业，不过长期以来，创意一直没有被看作产业或者产业化程度还不高。1986年，著名经济学家罗默（ P. Romer ）就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。 1997年英国大选之后，首相布莱尔提出“新英国”这样一个构想，希望改变英国老工业帝国的陈旧落后的形象。作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域有着崇高的地位。布莱尔还着手成立了“创意产业专责小组（ Creative Industry Task Force ）”，并亲自担任了主席，推进文化、个人原创力在经济中的贡献。 创意产业这个观念自英国正式被正名，并在几年内快速地被新加坡、澳洲、新西兰、台湾与香港等国家和地区调整采用 1、创意产业起源 1998年，英国创意产业专责小组对创意产业作了如下定义：源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。 上实根据中国国情结合国家相关标准提出，创意产业具体是指：以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业 2、创意产业的定义 最早提出“创意产业”概念的英国将该产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。联合国教科文组织（UNESCO）则认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。“文化产业”适用于那些“以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为“创意产业”。由此可见，国外对创意产业的分类基本等同于“文化产业”。 3、创意产业的分类 由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同，工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均收入和人力资源结构不同，因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同 例如：在我国上海将创意产业划分为5大类、北京划分为9大类等。 在这里上实认为：芜湖近年来人均GDP快速发展，虽已初步具备了创意产业快速发展的经济基础、产业条件和市场需求，但与欧美等发达国家人均GDP 3-4万美元以上的水平相比还有较大差距，正处于工业化、城市化和现代化的快速发展期，因此对创意产业的分类统计既要参考先行国家，又不能简单照搬国外的模式，要从芜湖的实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二三产业融合发展服务的特点。 基于以上观点， 上实建议将创意产业参照国家已有的地区标准，划分为： 研发设计 建筑设计 等几大类，并涉及诸多行业 文化艺术 咨询策划 时尚消费 随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。据统计，全世界文化创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。 创意产业因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，将会产生相当大的巨大产业价值 二、创意产业大环境剖析 根据CIDA创意产业测评中心提供给上实的07年年度报告显示： 调查数据显示，中国创意产业100强企业销售收入，从2004年时的平均2410.69万元，增加到2005年时的4221.18万元，2006年又进一步提高到5242.29万元。2006年被称为中国“创意经济元年”，在06年之前的这三年间，国内创意企业销售额的大幅增加，既给创意产业的繁荣创造了必要的市场环境，又提供了雄厚的物质基础条件 1、国内创意产业近年来发展迅速，规模不断壮大，销售收入大幅攀升 销售收入总额 (万元) Creative Industries 调查数据显示，2004年创意企业的平均利润率为9.47%，在2005年以及2006年，创意产业平均利润率继续强劲增长，利润增长率已经连续三年超过当年GDP增长率，充分表明创意产业在国内的朝阳性质。但联系当时中国创意产业的发展状况，我们也注意到创意产业的这种连续的高速增长的态势，也与当时中国创意产业草创，行业竞争尚不充分，因而存在极大利润空间有关。随着创意产业大环境的逐渐改善和整体气候的形成，行业发展也走上更加规范化的道路，创意产业整体利润率增长趋于缓和就可明显表明 2004-2006年创意企业平均利润率变动情况 2、民族创意产业从无到有，在市场竞争尚不充分的情况下，保持了利润率高速增长 Creative Industries 。。。。。。以上文本无格式，详细请下载查看