==>> 点击下载文档 |
课程大纲
管理资源网制作收集
整理,未经授权请勿转载转发,
违者必究
管理资源网保险资料下载 门户网站
普通客户
工作程式化,受约束多
生活相对有规律
按部就班,责任有限
讲究生活享受
家庭相对稳定
对保险的要求侧重于保障
高端客户VS普通客户
高端客户
有钱
很忙
行为自主,处事果断
生活无规律,受干扰多
压力很大,事必躬亲
成本意识强,会投资,讲收益
家庭婚变高于常人
对保险的需求是保障与投资兼备
他们没有什么人可以谈话,一个人常常指挥别人怎么做, 不能得到人与人之间真正的沟通
他的娱乐其实很简单
管理资源网制作收集
整理,未经授权请勿转载转发,
违者必究
管理资源网保险资料下载 门户网站
高端客户的目标市场
私营企业主
个体户(老板娘)
高层管理者
专业人士(医生、律师、会计师、建筑工程师等)
目标市场的特征及注意要点:
私营企业主特征:
1)注重利益
2)身价高,需要高保障
3)没时间关心孩子的教育问题
4)精神压力大
5)很多小事情没精力去对付
6)对员工、财产、汽车有保险意识,对自身保险并无考虑
7)对自身安全问题很担忧
注意要点:
1)聊客户行业有关的话题
2)作息时间:上午休息,下午工作,晚上至2-3点,约访时间易为晚上
个体户(老板娘)特征: 1)对持续性收入无把握,对养老问题关注 2)喜欢比较产品 3)文化程度不高 4)买保险喜欢计算划不划算 5)从众心理 注意要点: 基本没有保障,有相当的积蓄,绝大多数是流动资金,要大量的本金及健康的身体去赚明天的钱
目标市场的特征及注意要点:
高层管理人员特征:
1)文化程度高,易接受新事物
2)理性
3)通常不会比较产品,注重产品和业务员是否适合
4)注重售后服务
5)注重纯保障型
注意要点:
1)可从个人和单位员工保险两方面入手。
2)不喜欢话多、太感性的业务员,喜欢专业、自信的人。
3)业务员本身已买保险并且保额较大的话,会更具有说服力
目标市场的特征及注意要点:
专业人士(医生、律师、会计师、建筑师)特征:
1)文化素质高
2)思维逻辑性强
3)理性、冷静
4)注重服务
5)对业务员的专业水平要求较高
6)注重保障
注意要点:
1)忌用强势推销
2)注重创业期的风险保障
3)注重分析说明
目标市场的特征及注意要点:
课程大纲
高端客户的理财需求
能够帮自己理清未来生活目标的理财顾问;
能够提供专业咨询;
能够节省时间;
能够值得信赖;
能够创造利润
课程大纲
高端客户开拓的方法
缘故法:借用业务员本身的人脉关系网;
转介绍法:(主要方法)从接触和服务客户中不断扩展;
陌生拜访:处处留心、多动脑筋、逢人谈保险;
组织营销----充分利用产说会
如何做高端客户的缘故法?
通过与客户一起活动,制造更多面谈的机会;
服务先于销售,专业赢得信任;
经常提供行业资讯和可以参考的方案;
分享公司的成就和个人成绩
思考:还有别的方法……
如何使高端人群愿意做转介绍?
投其所好
经常帮助客户解决问题
经常同客户保持联系、聊天
做好各种售后服务
和客户成为可信任的朋友
与客户分享你在保险公司的成绩
……
高档健身会所
汽车修配厂
高档美容院
其他行业的客户档案
各种行业协会通讯录
当地专业市场
随机拜访
与不相识的人打交道
思考:别的方法……
变无缘无故
为有缘有故
如何做高端客户的陌生拜访?
组织营销----充分利用产说会
客户名单的获得
客户资料的整理
提前电话约访
认真递送请柬
再次确认
陪同参会
最后成交
细节决定成败!
高端客户开拓重点:结识是关键!
经常融入高端客户的交际圈,把握每一次让别人认识你的机会:
第一步:让他们认识你
第二步:让他们接受你
第三步:与他们成为朋友
第四步:信任和服务带来更多转介绍
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看