文本描述
摘要
近年来,宁夏奶业生产发展速度较快,奶牛存养量、奶类总产量保持了快速増长,基本上形
成了^加工企业为龙头、(^il奶牛主产区为生产基地、^奶业协会和鲜奶收购站点为中介的产业化
生产格局,全区奶业的整体水平迈上了一个新台阶,己成为宁夏自治区农业和农村经济发展的新
兴优势产业和重要支柱产业。但下半年W来饲料价格的大幅度上涨、生产成本的提高和
进口奶粉价格的成倍增长,国内鲜奶市场的竞争日益激烈,给全区正常的奶业生产带来了影响。
竞争之下,宁夏奶业生产发展中存在的问题凸显出来。
因此本文在充分市场调研的基础上,运用市场菅销理论W及相关的分析方法,对上陵牧业股
份公司所处的内外部营销环境进行剖析,认清上陵牧业面临的机会与威胁,优势与劣势,对现行
的营销战略和策略进行深入分析,找出问题及问题产生的原因,最终确定上陵牧业股份有限公司
的未来的营销战略,对完善产品巧略、价格巧略、渠巧策略和促销策略给出了相应建议。
关键词:上陵牧业,营销环境,营销战略,营销策略
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