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广州锦博国际旅游城传播策略沟通案72PPT

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更新时间:2017/4/12(发布于陕西)

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文本描述
1锦博国际旅游城传播策略沟通 www.qilaixi 广州齐来喜广告有限公司 10月 齐来喜的历史 齐来喜地产团队曾经做过什么? 齐来喜地产团近十年实战中战场覆盖全国,曾代理超50多个著名楼盘,从住宅地产到商业地产,从单体楼、大型社区到高档别墅,可谓战绩赫赫。 主要住宅品牌项目: 广州有珠江广场、珠江帝景、上善若水、盈彩美居、假日半岛、珠江高派、珠江御景湾、宏城别墅、凯旋会等等。 广州以外有东莞万科城市高尔夫花园、东莞观山碧水;佛山丽日玫瑰名城;苏州城市别墅;武汉城市风景;长沙奥林匹克花园等等。 主要商业品牌项目: 邯郸中道国际饰博园、广州国际轻纺城、富力科讯大厦 、中洲中心、华普广场等等 齐来喜公司的传播理念 促成项目的成功运营是基础 以市场为导向,从市场需求制定项目定位以及传播策略。传播策略体现目标受众的心理需求并以系统的、持续的传播实现广告目标 获得最大的传播效果是根本 从项目的定位和目标消费群的心理需求出发,制定周密的传播计划,选择最佳的传播媒介,以最佳的方式向消费者传播项目的核心信息,从而引起购买 打造项目和企业的品牌是目标 从树立该项目品牌的高度出发,并借助企业的品牌效应,实现良好的社会效益 锦博国际旅游城在传播上必须解决的 三 大 问 题 问题一:面对市场旅游行业分散经营的现状,我们应该以怎样的方式去凝聚客户,使之向专业化市场方向集中? ——这就需要一个强有力的传播概念 问题二:有了项目的传播概念,我们应该怎样以怎样的方式向目标消费者传达? ——我们需要一个创新的传播策略 问题三:在传播概念和传播策略基本确定的情况下,我们向目标消费者传达项目的哪些优势? ——这就需要全面审视项目、梳理卖点和制定精准的传播计划 创造传播概念 创新传播策略 梳理传播内容 定制媒介计划 齐来喜的使命 创造传播概念 项目定位 广州旅游专业市场第一城 这样定位的依据 是身处“旅游商贸走廊”必然选择 1、从广州市政规划看 中山五路、北京路、教育路定位于集购物、观光、休闲于一体的“商贸旅游走廊”的城市商业规划,决定项目应该借势而起,顺势而兴! 这样定位的依据 2、从行业经营与发展看 是实现产业差异化经营的必走之路 北京路商圈、中山三路商圈几乎全部是服装、餐饮、娱乐、购物等专业市场,缺乏旅游服务专业市场。 旅游文化浓厚的教育路周围已经聚集了大量的旅游企业的服务窗口,初步具备了一定规模。这时用旅游专业市场将其聚纳,是市场趋势 这样定位的依据 3、从公司自身来看 有开发专业市场的经验和实力 锦博投资是一家多元化发展的集团公司,专门从事商业地产\工业地产\商贸城开发\租赁与管理\玻璃生产为主的综合性大型企业。6年来在本市成功开发并经营10多个各种类型的大型主题式商城(共计120000多平方米).以定位准确、运营成功的丰富经验而享誉业界。 有锦博国际旅游城一期(原汇力商务大厦)开发的经验积累 这样定位的依据 4、从广州市场消费需求看 第三产业是未来发展的方向,尤其在城市旅游,休闲、餐饮、文化、娱乐的消费将逐渐成为消费流行趋势,数据显示,乃至今后很长时期,广州旅游消费将占据首位! 是迎合市场消费需求实现经营旺势所必须 形象定位 品牌旗舰旅游航母 品牌旗舰:各大旅游品牌的聚集地,他们引领广州旅游业发展的未来. 旅游航母:该旅游城集商务洽谈\品牌展示\信息发布\旅游衍生品展销等于一体,是广州旅游业发展的全新的营商模式. 扬眉吐气于“聚纳”之间 传播概念发想点—— 旅游业因为聚集在一起越发显的行业发展的欣欣向荣和朝气蓬勃。 相比较过往的分散经营导致的店面包装陈旧、缺乏足够的品牌展示空间、店面与周边的经营严重错位等现象,在专业化的市场里面都会得到解决 主题定位之传播概念—— 聚 纳 为什么用“聚纳”? “聚纳”是区别于过去的产业经济,是行业发展到一定程度的必然产物。 “聚纳”不仅是分散店面的集中和企业品牌的简单叠加,而是一种创新的经营思维、一种全新的财富增值方式和全新的经营模式 聚拢、引爆、包容、博大 “聚纳”的核心内涵—— “聚纳”概念的提出不仅是招商推广的利器,也是中国商业经营的一种创新的前沿模式 创新传播策略 策略思考 我们只是为了卖楼吗? 如果是这样,这和以前的分散经营有什么本质区别? 我们只是为了帮助进驻企业更好的赚钱吗?答案不全是。分散经营更贴近消费者的需求。 我们只是为了给旅游企业提供更好的经营环境吗?答案也不全是。 …… 策略思考 实际上,“聚纳”的真正作用在于: 帮助企业经营者实现经营方式的蜕变! 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看