首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销渠道 > 终端管理 > 厦门中典宏基酒店项目用品市场形象宣传阶段推广方案13p

厦门中典宏基酒店项目用品市场形象宣传阶段推广方案13p

资料大小:1394KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/4/12(发布于福建)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
中典宏基酒店用品市场 形象宣传阶段推广方案
时间节点
经过进一步的深入沟通,从项目的招商进度及项目整体营业的意愿等因素的综合出发,项目开业的时间节点思考如下:
形象宣传阶段为3-4月份
推广SLOGAN
福建首个酒店用品集散中心落户厦门!
推广思考
项目本阶段的宣传推广应是着重树立市场形象,让市场了解认知项目,培育项目的知名度,达到使项目在行业消费客群及市场散客的双重集群效应,为后续阶段的宣传推广铺垫基石。 因此,在宣传推广的过程中,我们不建议高频率举办SP活动来聚集人气,而是应站在全方位的角度,通过细水长流的媒介渠道,有针对性的进行线上线下的包围,以便将项目的形象长效性的传递给市场、传递给消费者

媒介渠道
基于上述考虑因素,在本阶段我们建议采取的宣传媒介渠道组合如下:
媒介1:公交车
流动性强:可移动的广告,主动植入受众视野。 时效性长:使受众多频率接触,反复印象深入。 覆盖面广:高度接触机率+稳定接触频次,日益扩张。 冲击力大:大面积的画面展示,有效的视觉冲击

媒介2:现场看板
角度多样:从不同方面详尽展示项目的相关内涵。 时效性长:信息存放性长久,有效宣传推广。 形象立体:结合项目现场,容易树立项目形象高度。 冲击力大:大面积的画面展示,有效的视觉冲击

媒介3:高速看板
受众面广:覆盖不同城市的目标客群,辐射范围大。 时效性长:信息存放性长久,有效宣传推广。 冲击力大:大面积的画面展示,有效的视觉冲击

媒介4:行业网络
投放准确性高:目标市场的准确,目标受众的准确。 实时持久统一:可随时更新,亦可长久保留。 覆盖范围广泛:全球相连,是传统广告不可比拟的

中国酒店用品供销网:www.jdypgxw 全球酒店用品网:www.519d 酒店用品供应商:www.hotelmade/hotel365 中国饭店网:www.ch-ra
媒介5:短信
速度快捷:一分钟即时发送,一瞬间万人传播。 形式灵活:发布形式、时间灵活,任何时间皆可。 目标准确:精确锁定消费者,100%阅读。 回报率高:一对一营销,精确度高

媒介6:DM/海报
直接快速,成本低,认知度高,是项目宣传形象等相关信息的良好载体;其对目标客群的针对性、真实性强,具有其他媒介不可超越的亲切感;内容传达广泛,项目的艺术表现力丰富

SP活动
推广主题:福建酒店业绿色研讨暨项目经营发展说明会 推广形式:说明会、研讨会、媒体见面会等 推广地点:本案现场 推广内容: 酒店的节能降耗与减排增效研讨会; 酒店用品绿色发展的战略研讨会; 本案项目经营发展说明会。 推广时间:4月30日(暂定时间) 邀请对象:福建酒店业内人士、酒店用品经营者、媒体 推广目的: 充分整合业内人士,将本项目最佳形象展示; 项目形象平台升级,集销售平台与交流平台一体化

广告排期
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看