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超高层豪宅的失败尝试
福田中心区,容积率4.7,项目配套及装修号称“超六级”标准
虽远离口岸,但是以港客为主要定位,且产品无竞争力;
项目销售失败,三年的销售结果仅不到60%,不被市场认可;
定位混乱的商住超高层
高尚居住区景田的超高层塔楼,容积率15.87,从2002年到2005年,项目历经从纯住宅到商住定位的调整,拉长销售期;
项目整体失败:小户型销售顺利,但主力的大户型滞销,且30层以上单位难以售出;
红树林区域的高档住宅,容积率7,以高层为主力产品,2006年最后一期销售2栋超高层以消化容积率,项目销售顺利
以港客和本地精英人士为主,销售价格比普通高层产品无优势
地王商圈内的核心地块,华润借万象城之势,开发3栋超高层顶级公寓,强势登场
预计2008年下半年销售,定价偏谨慎
三期均价17000元/㎡
开盘均价7600元/㎡
开盘均价约15000元/㎡
均价约12000元/㎡
正式定价未对外公布
超高层出现的城市背景——经济发展与高度城市化的产物
城市土地市场特征:
地价居高不下
城市重要区域土地极度稀缺
城市化率发展阶段:
初期阶段:城市化水平<30%;
加速阶段:城市化水平30%~65%;
后期阶段:城市化水平>65%;
随着中国城市化的进程加快,经济的持续快速发展,超高层的住宅开始在各大城市涌现,一些二线城市也开始出现此类产品形式
超高层出现的价值特征
超高层项目价值特征
房产售价远高于建造成本:超高层住宅建安成本3000-3500元/㎡
提高容积率又可摊薄高地价
建安成本3000元/㎡
超高层住宅客户群体的特性
客户心理优势
客户心理劣势
唯我独尊的感受
开阔的景观视野
便利的城区生活条件
客户群体为视野开阔的财富阶层
早期以香港或海外客户为主,集中于少数一线城市
早期客户
发达及较发达城市的视野开阔群体及国际化生活人士
当前客户
客户群体为视野开阔的财富阶层更易于接受超高层住宅
超高层住宅发展的价值要点总结
宏观因素KPI
城市GDP
城市经济发达,GDP总量达到一定规模
城市化率
城市化率高,已经进入或将要进入后期阶段(超过65%)
实现售价
至少实现超过10000元/㎡的销售均价,远超建安成本
客户群体
本地视野开阔的财富阶层,或能吸引国际化生活人士
超高层住宅的技术特征
超高层技术安全等级的变化,导致设计和建设的难度大幅度增加,建设周期增大
由于超高层技术要求出现质的变化,大量不同于普通高层的技术问题出现;
直接导致的影响是设计和建设的难度大幅度增加;
结果是建设周期的拉长
结构形式
住宅一般采用剪力墙结构,少数采用钢结构
水电指标
超高层高度为给水系统带来更多要求
消防:超高的体量对消防要求更高,例如消防喷淋系统等配置
配电:对配电要求比较高,多路配电
电梯设置
每隔15——18层之间要分层设计高速电梯
避难层
每隔15——18层之间需要设计一层避难层
户型立面
以景观为导向,大开间,大面积玻璃幕墙使用
高科技
智能化:大量智能化技术的运用
还需预留职能化模块,为将来发展预备空间
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