推广4大目标 继翡翠、滨江之后，树立万科高端的又一典范。 成为城市配套服务商的1号作品。 成为万科国际化战略体系下，除纽约、旧金山外，国内的代表作品。 引领一种全新的精英生活方式 2大核心策略 聚焦大事件——重跨界合作，以事件奠定项目国际化/高端属性 聚焦互联网——重参与感、重话题，形成主动传播信息场 【推广系统】 产品价值塑造 高端形象建设 活动营销 项目综合资讯——微站/微信 万科高端观读本——《万科高端生活读本》 项目产品价值读本——《国际公园生活》产品楼书 项目生活方式读本——《生活这样就好》楼书 项目配套价值——《张江生活配套地图》 项目DM——《项目生活画报双周刊》 国际价值视频——《张江梦想生活引领者》 国际生活视频——《纽约上海精英生活》 引领性生活方式打造 体验营销 塑高端形象——万科国际生活主题巡展 塑高端形象——高端产品发布会 塑形象+储客户——30周年张江9月献礼庆典 高端服务合作——渣打银行金卡/铂金卡合作、奔弛VIP厅合作 跑步营销——郁亮6月城市乐跑大赛 足球营销——世界杯6-7月营销系列活动 篮球营销——张江NBA篮球赛 音乐营销——纽约夏季舞台 共建营销——社区约跑APP共建、PC玩具创意大赛 节日营销——中秋国庆、圣诞元旦、春节元宵 教育签约——上海重点幼儿园、小学签约 智慧社区签约——物业智慧社区发布、4G/3G网络覆盖、科技云雕塑揭幕等 品牌配套签约——宝马电动车签约仪式、2049商业进驻、商办服务系列引入、爱康国宾保健诊所引入、健身会所引入、精品超市合作签约等 庆典景观轴/售楼处品质馆/商业街/实景示范区 智慧体验服务 形象塑造 第一阶段 推售节点 生活趋势引领者 第二阶段 第三阶段 引发关注/创造热议 产生渴望/行动购买 口碑扩散/推荐购买 <推广阶段铺排 示范区开放 开盘 类住宅开盘 开盘 体育公园开放 国际公园生活 生活这样就好 品牌& 翡翠会 *高端产品发布会 *万科30周年庆典 *渣打银行金/铂金卡合作 *奔弛VIP厅揭幕 事件营销 *智慧社区发布会 *宝马签约发布会 *中欧商学院颁奖 *郁亮城市乐跑大赛 活动营销 *世界杯主题营销 *纽约夏季舞台 *PC玩具创意大赛 *中秋节 *国庆节 *圣诞节 *感恩节 *NBA篮球赛 产品物料 *教育签约发布会 《万科高端生活读本》 《国际公园生活》产品楼书 《张江国际生活配套地图》 《项目生活画报双周刊》 *片子《张江梦想生活引领者》 *片子《纽约上海精英生活》 《生活这样就好》精神楼书 体验营销 *片子《精英生活短片》 五阶坊临时接待点 *2049商业进驻发布会 *科技云雕塑揭幕 *社区约跑APP共建 庆典景观轴/售楼处品质馆/商业街/实景示范区 智慧体验服务 储客线——大客户团购与精准拓客并行 中欧、长江、复旦各大商学院、渣打、建行、工商银行、农业银行等贵宾群 浦东陆家嘴、金桥、碧云联洋、花木等 全市影响力 5月 8月 12月 从企业内部逐步通过人际影响力向外进行圈层渗透、大众口碑基础，圈层质量拓客 核心影响圈层 张江企业园区大客户团购 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看