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江苏苏州永旺梦乐城购物中心网络整合营销方案37P
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资料类型 全程策划
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上传时间 2017-4-10
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      资料简介
     
    永旺购物中心网络整合营销方案
    Preparedby上海狮罗康文化传播公司


    传播洞察

    传播策略

    传播计划

    传播案例
    目录
    概况分析
    地理位置:

    所在地:江苏省苏州市吴中区

    占地面积:大约114,000㎡

    建筑面积:大约155,000㎡

    商业面积:大约110,000㎡

    停车场:大约3,100台

    预计开业:2014年


    江苏省经济中心苏州,建立地区首席大型商业设施——永旺购物中心
    概况分析
    传播区域:

    江浙沪地区(尤其覆盖邻近拥有强大消费人群的上海)

    原因:

    江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域,中国经济发展最快的地区,商品经济发达,水陆交通方便,全球六大都市圈之一
    人群分析
    目标人群:

    年龄:18-50岁

    性别:女性为主

    类别:白领、高校学生、有车一族


    分析:永旺购物中心以日系产品为主,符合目标人群的购物口味,交通便捷,免费停车,适合有车一族自驾出行
    人群分析
    网络习惯:目标人群最活跃的网站类型
    江浙沪、20岁以上、女性网民,最活跃的网站类型为:时尚类、生活类、视频类
    选取“密度>100”且“月度覆盖率>20%的网站类型
    人群分析
    目标人群最活跃的互联网平台
    竞品分析
    预热推广策略:

    主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线,通过吸引网络美女的广泛关注和参与,达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的

    长风景畔广场预热推广案例
    洞察小结
    应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段;

    缺乏对目标人群的定位传播,可加强有针对性的精准传播;

    竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄,网络传播力度不够,音量不够明显


    传播洞察

    传播策略

    传播计划

    传播案例
    目录
    传播策略

    Strength优势:

    公司品牌历史悠久

    地理位置优越,交通便捷


    Weakness劣势:

    在中国无较高的知名度


    Opportunity机会:

    中国购物市场需求量大

    无太大竞争对手


    Threat威胁:

    应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起,抢占市场


    SWOT分析
    传播策略
    目标消费者界定
    时尚、潮流
    品牌观念强
    专业性需求高

    关注时尚潮流

    热衷于互动

    独有生活方式
    需求效应显著

    追求生活品质

    品牌忠诚度高
    具备一定消费能力
    结合目标消费者的独有特性,选择相适应的传播方式及语言,形成有效沟通
    价格敏感度较低

    易接受高端产品
    传播策略
    至臻生活,品味纯然
    传播策略
    传播策略
    建立永旺购物中心官方网站
    传播策略
    建立永旺购物中心官方微博,

    发布相关日常微博,积攒微博人气;

    吸引大量粉丝,提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度
    建立永旺购物中心官方微博
    传播策略

    主题提炼:

    时尚、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。

    活动诣在通过门户网站发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段,发布“永旺微女郎网络海选”信息。

    经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎”,将被邀请拍摄一部微电影,该影片也将成为永旺·苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段

    上半年活动主题

    ——永旺微女郎网络海选
    传播策略
    具体活动安排:

    2013年1-3月,在各大门户网站发稿,以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等形式,扩散“永旺微女郎网络海选”活动信息,吸引受众参与。

    2013年4月,公布海选结果,同时准备开始筹拍微电影。期间,拍摄过程进行同步传播。

    2013年4-6月,微电影拍摄并制作完毕,进行视频网站的大量投放、@微信息投放等方式传播扩散,吸引受众关注

    传播策略
    官方网站发布最新活动预告
    传播策略
    针对永旺的顾客群体:

    江浙沪、20岁以上、女性网民,

    我们选择最活跃的时尚类、生活类网站

    进行BBS的发布,这样针对性更强,

    效果更显著


    BBS各门户论坛发布示例
    传播策略
    主题提炼:

    按时期时段重点划分,在微博中发布活动内容。通过举办热门的线上活动,评出最懂得生活的时尚达人

    活动将贯穿整个下半年,通过官方微博的形式,举办四期热门活动,并赠送奖品给幸运参与者!
    上半年活动主题

    ——永旺感动生活专家微博活动
    传播策略
    具体活动安排:

    2013.7-8月暑假生活”畅游苏州”

    官方微博发布活动信息,吸引网友参与

    2013.9-10月黄金周生活“嗨翻7天乐”

    官方微博发布信息,并设立奖品吸引网友

    2013.11月光棍生活不寂寞

    发布活动信息,以@微信息的手段锁定目标群

    2013.12月过圣诞·迎新年多彩生活

    设立丰厚新年大奖,吸引众网友参与
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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