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江苏苏州永旺梦乐城购物中心网络整合营销方案37P

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更新时间:2017/4/10(发布于广东)

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文本描述
永旺购物中心网络整合营销方案
Preparedby上海狮罗康文化传播公司
传播洞察 传播策略 传播计划 传播案例
目录
概况分析
地理位置: 所在地:江苏省苏州市吴中区 占地面积:大约114,000㎡ 建筑面积:大约155,000㎡ 商业面积:大约110,000㎡ 停车场:大约3,100台 预计开业:2014年
江苏省经济中心苏州,建立地区首席大型商业设施——永旺购物中心
概况分析
传播区域: 江浙沪地区(尤其覆盖邻近拥有强大消费人群的上海) 原因: 江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域,中国经济发展最快的地区,商品经济发达,水陆交通方便,全球六大都市圈之一
人群分析
目标人群: 年龄:18-50岁 性别:女性为主 类别:白领、高校学生、有车一族
分析:永旺购物中心以日系产品为主,符合目标人群的购物口味,交通便捷,免费停车,适合有车一族自驾出行
人群分析
网络习惯:目标人群最活跃的网站类型
江浙沪、20岁以上、女性网民,最活跃的网站类型为:时尚类、生活类、视频类
选取“密度>100”且“月度覆盖率>20%的网站类型
人群分析
目标人群最活跃的互联网平台
竞品分析
预热推广策略: 主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线,通过吸引网络美女的广泛关注和参与,达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的

长风景畔广场预热推广案例
洞察小结
应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段; 缺乏对目标人群的定位传播,可加强有针对性的精准传播; 竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄,网络传播力度不够,音量不够明显
传播洞察 传播策略 传播计划 传播案例
目录
传播策略
Strength优势: 公司品牌历史悠久 地理位置优越,交通便捷
Weakness劣势: 在中国无较高的知名度
Opportunity机会: 中国购物市场需求量大 无太大竞争对手
Threat威胁: 应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起,抢占市场
SWOT分析
传播策略
目标消费者界定
时尚、潮流
品牌观念强
专业性需求高 关注时尚潮流 热衷于互动 独有生活方式
需求效应显著 追求生活品质 品牌忠诚度高
具备一定消费能力
结合目标消费者的独有特性,选择相适应的传播方式及语言,形成有效沟通
价格敏感度较低 易接受高端产品
传播策略
至臻生活,品味纯然
传播策略
传播策略
建立永旺购物中心官方网站
传播策略
建立永旺购物中心官方微博, 发布相关日常微博,积攒微博人气; 吸引大量粉丝,提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度
建立永旺购物中心官方微博
传播策略
主题提炼: 时尚、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。 活动诣在通过门户网站发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段,发布“永旺微女郎网络海选”信息。 经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎”,将被邀请拍摄一部微电影,该影片也将成为永旺·苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段

上半年活动主题 ——永旺微女郎网络海选
传播策略
具体活动安排: 2013年1-3月,在各大门户网站发稿,以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等形式,扩散“永旺微女郎网络海选”活动信息,吸引受众参与。 2013年4月,公布海选结果,同时准备开始筹拍微电影。期间,拍摄过程进行同步传播。 2013年4-6月,微电影拍摄并制作完毕,进行视频网站的大量投放、@微信息投放等方式传播扩散,吸引受众关注

传播策略
官方网站发布最新活动预告
传播策略
针对永旺的顾客群体: 江浙沪、20岁以上、女性网民, 我们选择最活跃的时尚类、生活类网站 进行BBS的发布,这样针对性更强, 效果更显著
BBS各门户论坛发布示例
传播策略
主题提炼: 按时期时段重点划分,在微博中发布活动内容。通过举办热门的线上活动,评出最懂得生活的时尚达人 活动将贯穿整个下半年,通过官方微博的形式,举办四期热门活动,并赠送奖品给幸运参与者!
上半年活动主题 ——永旺感动生活专家微博活动
传播策略
具体活动安排: 2013.7-8月暑假生活”畅游苏州” 官方微博发布活动信息,吸引网友参与 2013.9-10月黄金周生活“嗨翻7天乐” 官方微博发布信息,并设立奖品吸引网友 2013.11月光棍生活不寂寞 发布活动信息,以@微信息的手段锁定目标群 2013.12月过圣诞·迎新年多彩生活 设立丰厚新年大奖,吸引众网友参与
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看