[雅戈尔·达蓬山旅游度假区]推广执行方案 .08.08 前言 根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开 游的顺利成功 总策略 一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。 二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。 三、点、线、面结合，发挥口碑传播。 四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。 六、借政府大型事件之势，进行整合推广。 1/宁波点爆，浙东共振 品牌高度建设 根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游 推广策略 达蓬山 本案 推广战略 提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案 建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度 逐渐渗透到本项目的推广 盛大开游 5月 分景区全部形象亮相 .01-02 慈溪房展会 （9月21日-24日） 分景区形象推广期 （1月-2月） 景区总体形象亮相 （10月） 指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透 以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性 户外高炮 报纸：景区建设等新闻不间断报道，开始进行分景区形象和价值点推广 电视 开游 推广部署 网络 开游前推广部署 景区总体形象推广期 （10月-12月） 分景区核心价值点推广期 （3月-4月） “神美的达蓬山”形象片 11月-12月 徐福文化园价值点 中华石窗园 欢乐水岸 .03-04 文化形象大使评选 .01-04 “神美的达蓬山”报纸连载 11月-12月 “神美的达蓬山”媒体采风 .10 配合铂金汉宫 “神美的达蓬山” 摄影大赛 .08-09 盛大开游 户外高炮 报纸：根据活动需要进行针对性投放 电视：根据活动需要进行有针对投放 开游 网络 “迎新年·庆圣诞” 达蓬山旅游文化周 .12.24.01.03 “迎奥运欢乐达蓬山” 万人长跑赛 .06 开游后推广部署 .05 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 [第一波]总体形象亮相 慈溪房展会 时间：.09.21-24 目的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。 具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作 推广时间：7月27日——9月30日 参展时间：9月21日——9月24日 参展主题： 雅戈尔经典巨献 ——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世—— 媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房地产专业的角度来论述“复合旅游地产”的概念，一方面建立本项目的学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫 策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以复合旅游项目的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在旅游和地产界引起广泛关注 展示内容 雅戈尔地产品牌形象图文看板及视频形象片展示 达蓬山景区整体形象展示 雅戈尔旅游成功力作—雅戈尔动物园展示 达蓬山项目概况整体沙盘模型 达蓬山项目景区各分景区图文展示 达蓬天地形象展示 达蓬山项目别墅图文展示 达蓬山项目五星级酒店图文展示 项目区位及杭州湾大桥经济发展趋势图文及视频展示 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看