ICOSMO整合推广计划 市场定位客观表述 中关村的LAOX 北京首座时尚数码ShoppingMall 全方位体验式数码消费引导者 Contents 市场定位细化 整体视觉展示 行销推广策略 推广媒介预算 卖场规划建议 市场定位感性表述 科技拜物教徒的朝圣地 整体推广口号 ICOS 整体推广调性描述 时尚：骨子里的本能意识，天性的追逐 神圣：以仰视的视角对待科技与消费 挑逗：充满欲望的，描述消费深层心理的 主流：符合主流意识形态的表达方式 整体包装视觉展示 平面设计方案一 标志释义: 这就是“I”。这就是“我”。这也是一根坚硬的骨头。 “我”相信，时尚与前卫是骨子里的本能，不以时间与意志为转移，只与生命的形态有关。 中关村需要一次脱胎换骨的重生。所以“我”来了，以骨的姿态，表达一种立场。 科技是“我”的灵魂本源，所以“我”选择了蓝色。 “我”是中关村的新图腾。“我”将会一直矗立在这里，见证一个时代的开启 标志释义: Thisis“I”andthisis“我”inChinese.Andalsoarigidbone. “I”believethatthefashionandtrendyismyinborninstinct,regardlessoftheconsciousnessandthetime,itonlydealswiththemodalityoflife. ItistimefortheZhongguancuntorebirththoroughlyremolditself,thuscomes“I”,intheposeofaBONE,andalsoconveyastand. Techisthefountainheadofthesoulof“I”,therefore“I”choosetobeblueincolor. “I”amthenewtattoooftheZhongguancun.And“I”willstanduprightheretowitnessthebeginningofanewera. 平面设计方案二 平面设计方案三 Takearest 整体推广节点控制24 预热期： /4/4/4/16 第一季： /5/6 第二季： /7/9 第三季： /10/12 整体推广时间： /2/14/1/1 预热期攻击节奏示意 核心目标：迅速升温市场传播ICOSMO市场知名度 完成前期招商工作及核心品牌引入 告知4月16日开盘信息 4月4日： 户外广告发布 硬广告推广开始 网络广告启动 网站开通 广播广告启动 新闻发布 4月4日-4月15日： 硬广告连续发布（x7） 4月15日： 硬广告开盘告知 4月16日： 开业典礼 预热期推广核心手段 手段：硬广告持续无障碍发布 手法：4月4日、5日、6日、7日、8日、11日、12日连续发布 4月15日4版联发 媒体选择：北京青年报半版、精品购物指南、新京报 预热系列广告主题 七宗罪 预热期其他辅助手段 户外广告 户外广告选址建议I 户外广告选址建议II 预热期其他辅助手段 网络广告： 媒体：新浪首页文字链、新浪首页通栏、新浪悬浮广告 发布日期：文字链4日-15日、首页通栏/悬浮广告13-15日 预热期其他辅助手段 广播广告： 发布日期：4日4日-4月15日 发布频道：FM97.4、交通台 预热期其他辅助手段 新闻 主题： 北京首座时尚数码ShoppingMall即将开幕 中国首座全球顶尖数码体验区进驻科贸 中国第一家网络餐厅及交互式KTV现身科贸 媒介： 北京青年报 精品购物指南 预热期活动配合 4月16日开幕典礼 形式：全天候开幕话剧“ICOS” “ICOS”活动详解 活动概况 活动主题：时尚互通，动感体验——ICOS 活动时间：4月16日(周末) 活动地点：ICOSMO（原科贸城）广场 参与人员：100人左右 科贸城领导 相关政府领导 相关投资商 明星嘉宾 媒体嘉宾 活动人员 活动形式：揭幕仪式——表演及互动游戏——晚会 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看