目标导向
对于项目的理解后,我们得出的结论:
项目本质:工业地产
项目目标:“维基经济时代”的新型高科技产业集群体
项目概念提炼:维基经济时代、新型工业科技园
提案目录
PARTA市场判断
PARTB概念定位
PARTC客群观察
PARTD推广策略
PARTE平面表现
PARTA市场判断
总结与分析,是策略的前沿
1.行业状况
⊙工业用地价格和工业物业租赁价格持续上涨,但涨幅放慢且趋于平稳
⊙国内外资本继续热捧工业地产。像中粮、复地等在工业地产方面都有不错的表现
⊙高科技产业园、商务园区、仓储物流地产需求强劲,且特点在全国内表现明显
⊙国家出台的与工业地产相关的政策较多,更好的规范了工业地产市场
⊙内地的工业地产开始发力,而且起点较高,其产业化趋势十分明显
⊙工业地产逐渐开始由土地运作转向资本运作
2.市场机遇
⊙普洛斯集团、嘉民集团等全球工业地产巨头纷纷抢滩中国工业地产市场,促进发展
⊙受住宅产业结构性调控影响,国内大开发商纷纷抢进入工业地产领域,前景看好
3.面临挑战
⊙产业发展调控政策趋紧
国家采取更严格的宏观调控政策来控制新开工项目,工业地产发展速度将受限
⊙市场风险将不断提高
随着央行的紧缩性货币政策出台,工业地产商的投资成本势必进一步攀升
⊙工业用地供应继续吃紧
将实施反通货膨胀的宏观调控政策,严格控制新增建设用地特别是工业用地将成为调控的重点
基于以上因素,2008年的中国工业地产发展面临着严峻的挑战
那么,本项目又该怎样进行?
我们的答案是
从市场的角度想政府的事
4.从市场的角度想政府的事
⊙概念“纠正”,从工厂聚集到产业集聚
多数工业园不研究客户投资心理、投资利益、吸引投资者欲望的兴奋点在哪里
⊙开发主体,政府角色淡化
民间资本涉足工业园开发,是主动接替政府的包袱,减轻了政府负担
⊙盈利模式,从工厂赚钱到工业园赚钱
工业园区后,其升值空间便成几何级上涨
SINODA认为:
挑战不小,机遇颇大
SINODA认为的机会点:
新经济时代的新型工业园
5.项目机会点:
⊙寻找区域属性
遵循“先环境、再自身,先宏观、再微观”研究思路,从市场角度看区域属性
项目属性:
位于海泰高新产业园区重要位置/功能复合,以高新科技产业为主
区域属性:
海泰高新产业园区、鑫茂科技园得天独厚的高新产业基地
⊙解析核心问题
“如何使区域最大限度增值”是本项目运作的核心问题
SINODA的解决方法:
一个极具创意、影响力并可操作的发展理念
一个合理的市场引领方案
一个极具吸引力并科学合理的开发计划
一个清晰、明确的规划设计任务书
一个详细、科学的项目发展实施计划
⊙探求成功经验
寻找相同属性又成功发展的类似案例进行分析,判断项目的“市场”状况
经过筛选,发现美国硅谷的经典案例,对本项目策划有很大的借鉴意义:
硅谷:
高技术产业综合体模式,既注重研究开发,又注重产业发展,更重视研究开发与产业界的合作,形成了具有鲜明特色的产学研一体化的模式。被认为是世界上最成功、也是规划痕迹最少的高科技园区,其中地方政府对硅谷的发展也是功不可没的
通过研究可以发现,硅谷对本项目策划具有以下三点借鉴意义:
①产业集群及结构发展,为高新科技产业提供了基础,保证产业健康持续的发展
②以重点工程为启动,带动园区产业的快速发展
③良好的政策支持、规划设计为前提,实现“产—学→研”三者的同步发展和价值提升
6.SINODA给予本项目的定位建议:
分别从区域的整体、形象、功能上进行战略定位
⊙项目整体定位:以高新科技产业带动的城市新综合功能区
⊙项目形象定位:高科技性、可持续发展、示范式的城市新产业区
⊙项目功能定位:以高新技术市场为先导,以产业发展为内涵,以高端产业投资,商
务人群集聚为特征,以城区服务功能综合发展为支撑的城市新综合
功能区
本项目是依托区域优势,
在新经济时代下的新型高新科技集群工业园
PARTB概念定位
新经济时代:
——这是一个“维基经济”的时代
失败者创建的是网页,而胜利者创建的则是生机勃勃的社区;
失败者创建的是有墙的花园,而胜利者创建的则是一个公共的场所;
失败者的创新是在公司内部进行的,而胜利者的创新则是和用户共同进行的;
失败者精心守护他们的数据和软件界面以防被盗,而胜利者则将资源与每个人共享。