康曼美容美体机构数字整合推广服务建议书 康曼对数字整合推广服务的需求分析 1.配合主题促销活动进行网络推广 2.制造爆点事件吸引社会大众的关注 3.传递康曼差异化的产品信息直达目标人群 4.完成线上线下推广的整合，更有效的使用市场费用 高戈数字对康曼的阶段推广目标设定 1.完成以主题活动为核心的阶段数字整合推广工作 2.利用网络平台挖掘潜在客户尝试，有效建立与新客户的联系 3.针对目标市场传递康曼核心产品价值，形成市场的差异化认知。 高戈数字的服务建议 以阶段合作的方式进行初期的数字推广服务 为康曼提供媒体打包服务，有效地整合及利用推广资源 以建立品牌知名度为传播核心，配合线下活动进行客户的挖掘 高戈数字整合服务阶段规划 本阶段工作将分为两部分进行 以品牌形象推广为核心，通过阶段炒作和日常维护，实现知名度提升 寻找和挖掘目标客户群体，与客户建立精准的互动关系，形成圈层影响 品牌线推广 客户线传播 & 品牌线推广 阶段推广的首要任务 知名度、差异度 实现康曼美容美体在行业市场的产品差异化知名度推广，给市场一个明确的记忆点——平衡内分泌首选康曼美容美体 持续发声&网络炒作打造品牌记忆度 活动营销或事件炒作满足项目促销需求，引发圈层或社会的关注，实现知名度短期爆发 持续的自媒体平台传播活动或促销活动，辅以创意性的传播话题和专题版块，建立康曼独有的持续传播方式 搭建完善的“双微一网”自媒体宣传体系，实现各平台间的功能互通，信息互动。满足营销推广与用户功能的需求 官方微博 完善康曼官方微博的发布功能，明确发布信息与品牌间的关系及推广作用 官方微博阶段推广策略<< 以建立项目知名度为目的，利用多样化的手段实现内容的转发和传播，实现项目的持续曝光。面向大众群体，打造项目口碑，传递项目价值，完成项目溢价。 利用女性人群对活动参与度的热情提升康曼的知名度；展现可能到达目标人群的品味需求，提高品牌调性 官方微博内容打造<< 微博活动打造 建议：康曼微博活动在推广期间以不同的形式围绕阶段主题进行营销推广，以吸引更多的大众人群帮助项目信息的自然传递。 A增加关注活动 以小礼品为主的简单互动活动，吸引更多的粉丝参与活动、转发信息，快速实现项目的曝光，有效提高知名度。 B传递项目价值 将康曼项目极具传播价值的点进行有效加工，以活动的形式进行广泛传播，吸引特定人群的到达，建立项目的圈层口碑 官方微信 康曼官方微信将主要用于已有客户或准客户的日常沟通，满足客户的日常需求 官方微信运营策略<< 微信作为点对点的沟通平台，适合针对有效客户进行深入的营销性沟通。 满足营销推广、项目展示、体验功能进行官方微信平台的技术开发，使之成为康曼的移动终端工具 官方网站 康曼官方网站将作为项目的核心网络展示平台、在线推广活动的聚合中心，以及官方微博、官方微信的信息综合展示体。 官方网站将不断的更新康曼的各类项目信息，第一时间全面展示项目的价值与形象，方便网站用户的使用。 官方网站的功能性定位<< 项目的网络完整展示平台、互动活动的承载平台、 用户访问的体验平台、项目服务的功能平台 高戈数字对康曼官方网站的服务范围<< 根据康曼项目进度和节点需求，及时更新网站的项目信息； 结合项目的发展及功能需求，协助完善网站的功能开发建议； 及时响应推广节点的需要，定制推广主题页面或活动网站； 实现“双微一网”的功能性互通，完善网站的功能升级和信息传播； 根据项目的需求性，及时跟进及分析官方网站的全新定位，制作或升级项目官网 大众互动平台的传播体系建立<< 对康曼品牌的各类产品价值、产品亮点、项目体验、互动活动进行系统的传播价值分析，针对各个传播价值进行内容扩展和创意加工。将有效的传播信息在各类大众互动平台上进行发布，提高项目的社会知晓度，建立项目在不同圈层的口碑效应 大众互动平台的传播体系建立<< 根据康曼品牌及产品的不同价值点，多维度的进行平台的传播设计，完成项目信息的曝光需求。 覆盖大众互动平台（BBS平台、SNS平台等）如： 天涯重庆（社会性）、重庆购物狂、妈妈网（女性）、爱卡车友会（车友）等 大众互动平台的传播体系建立<< 大众互动平台的数字推广执行方式： 发布各类有项目植入的话题贴 活动合作及网络落地 新闻话题发布、探讨 传播作品（漫画、摄影、视频）的推广发布 传统媒体与数字媒体的整合传播<< 将康曼现有的传统媒体渠道与数字媒体渠道进行高效的整合，形成跨媒体沟通方式，通过改变目标人群的信息接触方式，让目标人群从各种信息壁垒中走出来，主动接受康曼传达的核心信息，并成为项目信息的传递通道。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看