世茂集团品牌项目 周例会报告 FrontCommunicationGroup 2015.07.20 近两周的推广情况 上周 本周 核心事件 核心事件 1、世博新闻发布会 2、世博现场报道 3、鼓岭微电影 1、支付宝红包雨活动 2、项目认筹启动 上周核心宣传梳理 围绕福州参展米兰世博，进行发布会和世博的炒作 三步走战略 一步：发布会现场的推介 所有的网络、微信进行现场的报道 报广软文等为事件做后续报道，并对参展世博做提前预热，同步释放项目信息 二步：世博现场直播 核心主题：福州参展米兰世博今日开幕 网络渠道、微信等同步宣传 三步：世博后续报道 国外社交软件：Facebook 欧洲华人报报导福州展览 国内微信平台、微电影 主题一： 全福州出发去米兰 主题二： 米兰世博遇见云上鼓岭 上周核心宣传梳理 宣传主题 线上： 针对报纸媒体 主题：在米兰世博遇见云上鼓岭+微信2.0 上周核心宣传梳理 宣传出街 上周核心宣传梳理 线下： 宣传出街 针对网络媒体 主题： 1、福州，看了这个微电影，我还怎么离开你？十万福州人已转！ 上周配合拓客物料等工作 一、拓客类 1主题：盛启世界的向往，形式：外展点桁架 二、销售道具类 1、户型单页 2、鼓岭旅游攻略 3、价值手册 4、大区位图 5、电子邀请 上周配合拓客物料等工作 三、活动类 1、周末闽剧活动 上周配合拓客物料等工作 上周工作 待确定事项 本周工作 1、报广 …… 2、旅游攻略 3、户型折页-正稿 …… 4、价值手册 5、山上桁架 6、电子邀请函 7、活动微信 …… 8、周末背板 9、视频宣传 10、其他物料 文案 发布会通稿 发布会通稿 世博参展物件导读 上周工作 待确定事项 本周工作 1、区位图 区位图部分细节 大鼓岭景区 五大核心区域 区位图部分细节——3条上山路线 区位图部分细节——3条上山路线 区位图部分细节——3条上山路线 区位图部分细节——县城方向 分岔路口 区位图部分细节——高速路口出口指示 区位图部分细节——高速路口出口指示 区位图部分细节——高速路口出口指示 纸扇 上周工作 待确定事项 本周工作 阶段的主题和定位工作 有3种方向 方向1 项目的价值梳理 1、海拔最高的，福州避暑胜地 2、业态最全的 3、气质最佳的 4、生态最好的（鼓岭的五大蕴藏） 5、底蕴最深厚的（具有悠久的历史） 6、离城市最近的 7、最具前景的，国家焦点 项目定位： 南中国首个高海拔山居综合体 方向2 心理的 生理的 + 项目打造的是生理+心理的双重体验场所 项目定位： 心灵栖息地感官体验城 方向3 针对中产阶级的 有玩乐的、有休闲的 同时具有一定的高度（海拔高+项目的调性高） 是彰显身份的地方 类似的方向 人到高处总相逢 THANKYOU 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看