国奥村Ⅱ期网络整合推广案 高戈数字 2012.5.11 整理推广优势 有很强的对应刚需产品的本质优势，赠送率 80后话题，国奥已占领了滩头阵地 前期活动建立国奥村与客群情感亲密度 ２３个站台，有效贴近客群生活方式 需解决问题 目前，即开盘大前期报版投入不多，要解决事情知晓度 前期活动知晓度不足，未达沸点，要解决推广上量 项目优势认知未集中，记忆点分散，要解决看房理由 推广总述 一、前期深度亲密80后，国奥特色活动升级，关注上量。 1、活动：露脸、谈想法、上站台、得奖品。80后有想法，想法不在人后。 2、升级：以真实呈现与酬谢为一次驱动力，以真实与网络手段大幅提高国奥特色活动知名度，以共鸣度话题性趣味性形成人际传播二次驱动力 用80后的方式、80后的思维，做80后的工作 二、中期话题引燃，兴趣传播上量，全线话题展开，集中时间，集中方式，集中于产品硬质。 1、用尽站台优质资源，高速更新画面。新鲜感与普通人话语权，贴和80思潮与节奏，形成话题性。网络炒作上量。 2、承载产品硬质核心。赠送率—可扩展—院馆—改房间—多间房—送间房。 3、国奥与80后隔空对话，共鸣点巧妙引导到产品硬质。 4、线上线下展开话题，纸质新闻到论坛讨论不同角度，不同语言方式炒作产品硬质 用80后的方式、80后的思维，做80后的工作 三、预埋暗线占领话题，后期高调回应霸占概念，建立开盘期待。 1、用尽国奥村在80后话题上的占领优势。 2、与活动全期展开，多个共鸣点兴趣点炒热“80后话题80后思潮”，间接提高国奥活动热度。 3、活动后期国奥村高调回应80后呼声，再次成为话题。一切80话题都是国奥话题。国奥村最亲近80后，送间房解决太多烦恼 ４、开盘在即，万众期待 用80后的方式、80后的思维，做80后的工作 三个推广阶段 两条推广主线 立体推广整合 环环相扣，一气呵成 一内一外，巧妙借力 多种手段，全面出击 总体操作一览 发布期 5月28日-6月10日 发布后期 6月10日-6月15日 挑逗期 5月21日-5月27日 内线—— 阶段目标： 告知#80后有想法#活动，全面传播活动信息。 渠道：（传统媒介）公交站台、报媒 （网络媒介）官网专题、官微、地产门户网站、 论坛、微博大号、QQ等。 外线—— 阶段目标： 热炒重庆80后相关话题，为后期呼应做好 话题铺垫。 渠道：（网络媒介）大众论坛、微博大号、QQ等 阶段核心：活动知晓 话题点：对80后的深刻关注，有挑战性的活动，普通人上大媒体的机会。 记忆点：上站台发言露脸 公交站台 我是一个没上过广告的普通人. 我想说，世界也该听听咱们80后的想法了。 80后，想法不在人后。喊出你的80后宣言，【我是___，我想说：_______】@国奥村，晒出你的侧颜美照，你就可能出现在这里，你信不信？详情登陆 【www.cqdreamworld/2q/80h】 二维码登录 报媒软文 媒体建议：晨报、时报、商报、晚报等 《号召普通人上站台，国奥村“80后有想法”活动引关注》 《深度关注80后，国奥青年有想法》 官方微博 @重庆国奥村：咱们80后，想法不在人后。复制括号文字【我是___，我想说：“_______”】喊出你的80后宣言，晒出你的侧颜照，让你的想法登上重庆的站台路牌！转发本条微博，每天30套电影票等你来拿！登陆【www.cqdreamworld/2q/80h】参与#80后有想法#活动，还可获得1000元超值酬谢~ 活动专网 上线时间：5月21日 主要版块： 网友图集 视频花絮 80后观点集中营 大号微博转发 6个微博大号以上，总粉丝数量不低于100万，转发条数不低于50条 （1）我是80后工程师，我想说：“挤公交是包含散打、瑜珈、柔道、平衡木等多种体育和健身项目于一体的综合性运动。” （2）我们是四个普通80后，我们想说：“生活不能没有钱，但是不能为了钱生活。” 直控网媒新闻/论坛 《号召普通人上站台，国奥村“80后有想法”活动引关注》 QQ群 1、告知式 咱们80后，想法不在人后。复制括号文字【我是___，我想说：“_______”】喊出你的80后宣言，晒出你的侧颜美照，让你的想法登上重庆的站台路牌！转发本条微博，每天30套电影票等你来拿！登陆【www.cqdreamworld/2q/80h】参与#80后有想法#活动，还可获得1000元超值酬谢~ 2、话题式 过两天哥的形象就要上站台广告，你信不信？就在 外线秘控（保密） 发起一批有趣、有共鸣、有感动的80后话题，上量散布。 其中一部分将在后期由国奥官方高调回应，引起话题 1.以社会性的热门论坛为主，包括天涯重庆、大渝社区、重庆购物狂、 两江论坛、百度贴吧重庆等。 2.QQ群个人自发，广告公司、国奥、销售人员等。 3.微博大号转发。 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看