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万达江苏万达广场综合体项目整合推广方案198p营销执行策划

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更新时间:2017/3/7(发布于广东)
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文本描述
潜意识广告
目录: Part1:市场分析 Part2:客群洞察 Part3:竞品分析 Part4:核心推导 Part5:定位&slogan Part6:推广轴线 Part7:阶段实施 Part8:活动建议 Part9:媒体渠道
Part1:市场分析
国际影响—— 美国宽松货币政策影响中国 美国联邦储备委员会11月3日宣布推出第二轮定量宽松货币政策,到6月底以前购买6000亿美元的美国长期国债,以进一步刺激美国经济复苏。大大增加了全球通胀管理的压力,给全球经济带来不稳定因素。 国内状态—— 宏观经济过热通货膨胀率居高不下 国民经济正处于由回升向好向稳定增长转变的关键时期,12月份当月CPI同比上涨4.6%,PPI上涨5.9%。显示通胀压力之大。 全年全社会固定资产投资278140亿元,比上年增长23.8%;全年房地产开发投资48267亿元,增长33.2%

经济大势
—— 调控贯穿全年,效果未达预期 进入政策调整的声音就一直没有停止,几乎贯穿了全年,但调控的效果并未达到预期。年度调控主要在以下3方面:1、连续出台相应政策,明确遏制房地产投资过热的现象。2、明确规范土地市场,打击囤地行为。3、限制外资购房,防止外资热钱流入房市。 —— 各层领导一致表示要稳定房价 温家宝表示,,将从两个方面继续加大力度,第一,就是加大保障性住房的建设力度;第二方面,就是要抑制投机,这主要是利用信贷的杠杆,并且加强对土地的管理,土地要首先保障保障性用房,对于投机的土地使用我们要严加管理。 李克强说,住房是民生之要,要更大规模地建设保障性安居工程,使保障性住房在住房供应体系中的比重大幅度提升。同时,要坚持房地产市场调控不动摇,综合采取财税、金融、土地、市场监管等联动措施,继续抑制投机投资性需求

市场风向
金融层面—— 金融政策收紧,房产影响有利有弊 12月3日召开的中共中央政治局会议,对经济工作作出最新部署,指出“要实施积极的财政政策和稳健的货币政策”。金融政策的调整重点主要在三大方面:1、差别化的信贷政策;2、限制银行向开发商贷款,收紧银根,限制开发商投资规模;3、提高存款利率,收紧准备金率,主要为了针对高居不下的通货膨胀,但对房地产产生间接影响。 相关部门—— 住建部:未来5年加强房地产市场调控抑制投机需求 “十二五”期间,积极发展住房二级市场和租赁市场。继续加强房地产市场监测。加快各类保障性住房建设。加快发展公共租赁住房,继续推进廉租住房和经济适用住房建设,增加限价商品住房供应。 中国人民银行:存款准备金率再次上调0.5个百分点 中国人民银行决定,从1月20日起,上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。最近三个月内第四次上调存款准备金率,也是年内首次上调。 央行:年内再加息公积金存款利率上调 住建部从12月26日起,上年结转的个人住房公积金存款利率上调0.34个百分点,由现行的1.91%调整为2.25%

政策实施
住宅唱主角局面改变商业地产渐受宠 商业地产成为调控下的“漏网之鱼”,亦成为吸引投资的避风港。,金地、中粮、保利、中海、富力等国内一线开发企业均高调宣布了其商业地产发展战略,未来商业地产的开发比例将占到其整体开发投资的20%-30%。就连一直标榜“只做住宅”的万科也开始涉足商业地产。商业地产将在渐入佳境。今后,会有更多的地产商涉足商业的开发。”这也预示着,未来商业层面竞争将增大

市场大势
土地市场平稳 江阴06年土地市场成就高潮,09、10又成翻波之势,决定未来市场体量和竞争的激烈程度

楼市销量先抑后扬 商品房价格没有下跌,但也没有过快上扬,稳中略幅上涨。9月开始,成交量开始明显激增,在11月时全面爆发,12月依旧延续着火爆成交

江阴现状
商业市场稳步上扬 05年以后,城市商业供需不断增长,除08年影响之外,市场供应量连年增加,成交量更是年年攀升。 新城区纯商业项目销量向好

商业状况
150万江阴人一条人民路 沿人民路两侧,分散布局着:华联,国购,华地百货、以及新开的澄江福地等购物场所。成就了江阴的城市商业中心,以及数百万江阴人的主要购物消费场所

消费市场
城西新T台 商住新城区 ●江阴中心城区的西翼,以锡澄运河沿岸作为主要城区景观展示轴,延人民东路向西打通城市主要发展轴,形成“T轴,双环,三核,四区”的规划理念。 ●从地理来看,西组团中心区沿人民路与老城中心隔锡澄运河相连;从功能来看,西组团中心区是老城中心的延续和完善;从形象来看,西组团中心区是老城中心的对比和提升;从城市格局来看,西组团中心区将是未来城市主城区的重要组成部分

作为中心组团西翼的城西新城,总占地面积约为10平方公里,东临锡澄运河,南到芙蓉大道,西至西外环路,北至滨江路,并距江阴市商业步行街不到1公里。同时,以生态宜居为基础,现代商业、主题游憩、传媒创意、金融为特色服务职能的魅力城市最佳实践区和江阴都市副中心,成为江阴中心城区的一个必然组成部分

规划利好
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