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融侨地产品牌策划报告164页PPT

红桥帅哥
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资料大小:50KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/3/7(发布于天津)

类型:积分资料
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文本描述
1 RJ地产 ——企业品牌策划报告 BGGE地产 二零零六年十二月目录 开篇语 第一部分:理论篇 第二部分:策略篇 第三部分:执行篇 结束语 附件:品质社区建设体系开篇语 当今中国的经济发展是举世瞩目的,在突如其来的新产品浪潮和中产阶级队伍日渐扩大的冲击下,消费者对品牌产品的需求激增。“品牌”正在影响着大众消费观念,正在改变现代商业的竞争规则,成长、扩张、并购、联合、衰败、消亡……中国企业正在历经暴风骤雨式的成长与成熟蜕变。品牌成为企业发展的瓶颈,同时也是企业走向未来成功的唯一出路。开篇语 品牌走进生活,品牌走进企业!据中国商务部的调查显示,在86%的主要消费品行业里(房地产还处于品牌竞争起步阶段),前十大品牌的市场占有率都超过了40%,有外资品牌进入的行业更为集中。企业纷纷感受到来自品牌竞争的巨大压力,他们都认为要通过品牌来为自己建立独特的市场竞争武器。基于这种理念,概念上是一种泛泛的需要,因为感到压力,需要有一些动作,不做不行。到底从哪方面动作呢?到底怎么样才是正确、完整的做法?很多企业其实还都是茫茫然。开篇语 关注品牌!重视品牌!近3/4的企业表示要做品牌,60%多的企业开始关注企业的品牌发展。有的说品牌是质量,有的说是声誉,各有各的目标驱动。实际上大多数企业对于品牌和品牌运作的理解是非常的泛化,是一种感觉上的认识,表象化的判断。品牌究竟整合了企业的哪些因素?做品牌到底意味着什么?品牌到底要做些什么?都还没有弄清头绪,也根本深不下去,最后只能勉强做个样子,架套形式而已了。开篇语 目前,各种各样的品牌培训、品牌讲座以及品牌排名等活动都随处可见,企业家周围充斥着各类纷乱繁杂的品牌主张、品牌观点和品牌思想。市场上的品牌声音从微弱、快速膨胀到瞬间混乱,各个企业对于品牌建设的理解变得更加困惑。这个问题实际上是目前企业进行品牌建设所面临的至关重要问题。开篇语 怎么样理解品牌,对于企业实际做品牌的行为是有根本影响的! 对品牌的理解深度决定了企业最后达成的品牌高度!开篇语 今天,我们面对一个已有11年经营历史的资深企业,深感企业此刻对于品牌的热切渴望与期待之情。因此,此次的品牌策划将不单限于企业品牌内容的策划,而是要辅助开发商完整地理解品牌,形成对品牌建设及品牌运营的深刻、系统认知。开篇语 一切都是为了RJ品牌的崛起与辉煌! 基于共同的理想与目标,我们确立了策划报告的主要方向与内容,将为RJ的品牌建设与品牌运营提出全面的整合及解决方案 10 开篇语 今天的课题—— ★为企业树立科学的品牌观 ★为企业构筑极具竞争力的品牌发展体系 ★为企业品牌创建全面、完整的推广体系第一部分:理论篇品牌理解之误现象 ——品牌是一句响亮的口号! ——品牌是一个引人注目的符号! ——品牌是一套形象包装文本与图案! ——品牌是浪漫者的宣言,是清高者的粉饰! ——品牌是横跨在空中的彩虹桥,高大空,万人景仰却无法行穿!BGGE要说:滥用品牌是对资源的浪费,是对消费者的不负责任行为! ——品牌是一种对话,不是自言自语! ——品牌是与人分享,不是孤芳自赏! ——品牌是市场价值,不是商品属性! ——品牌更是一份承诺,不是浪漫宣言! ——品牌的价值不是企业说了算,而是消费者说了算!品牌理论导航系统一、品牌理解 1、品牌定义 品牌概念 什么是品牌? 从营销学上讲,品牌是一种名称、术语、标记或符号,或是它们的组合运用,其目的是使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从识别价值上讲,品牌是企业和商品形象代言——让消费者有鲜明的认知!一、品牌理解 从消费者角度看,品牌是消费者对企业/产品所有体验的总和,是消费者对企业/品牌的综合评价,是消费者和企业之间的信任协议。从功能价值上讲,品牌是一份利益承诺与保障——给予消费者充分的购买信心! 从拥有者角度看,品牌是一种赋予企业/产品的独有的、情感的、理智的和文化的形象,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。从享受价值上讲,品牌是企业和商品的价值追求表现——与消费者产生精神价值共鸣!一、品牌理解 无论之于什么层面理解的品牌,其最终的目标都是消费者,都是在为了让消费者做出符合企业愿望的购买决定。因此,品牌建设和运营的核心始终是围绕消费者进行的,消费者对品牌价值的认可是品牌价值最重要的核心,一旦消费者不认可这个品牌,那么该品牌也就等于没有价值了 18 一、品牌理解 品牌对房地产企业的意义? 品牌是房地产企业/项目与消费者之间的纽带,背后是客户关系。 品牌是房地产企业/产品一切额外价值的源泉,背后是经济效益。 品牌是房地产企业/项目最坚固的核心竞争力,背后是竞争能力。 。。。。。。以上无文本格式,具体下载查看