本文研究的是基于就业导向的高职市场营销实践教学体系的构建，通过检
索、分析大量国内外文献，对国内外实践教学体系进行比较，发现两者之间的差
距。笔者以惠州经济职业学院的市场营销专业作为研究个例，对惠州市及周边地
区的市场营销人才需求进行调研，同时通过了解该专业现状发现该专业实践教学
体系存在的问题，进而提出完善该专业实践体系的对策
本文采用的研究方法主要有个案研究法、文献分析法和调查研究法。在实践
层面上能为高职院校培养市场营销人才提供参考，有助于提高职业教育的实效，
培养更多适应社会主义经济建设需要的高素质市场营销人才，使惠州经济职业学
院市场营销毕业生在就业上比较有优势，通过深化校企合作，共同培养适合社会
需要的优秀市场营销技能型应用型人才，这一模式可以为地方职业教育行政主管
部门全面实施职业教育工作提供参考和借鉴
关键词：高职；市场营销；实践教学体系；构建
分类号：G712
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