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三亚绿城蓝湾小镇策略方案PPT

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更新时间:2017/2/15(发布于海南)

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文本描述
【中国海岸桃花源】 海南·绿城蓝湾小镇 推广传播及营销策略方案 阳光机构 2015.06.17 第1部分:传播目标 第2部分:传播策略 第3部分:战术执行 第1部分:传播目标 绿城·蓝湾小镇——中国最美海岸线上的世界级度假小镇 2公里白色沙滩,4800亩恢宏版图,云集鉴湖·高尔夫、威斯丁度假酒店等鼎级配套。拥有海岸线别墅、一线海景公寓、亲海景观高层等精致度假物业 关于“小镇”的命题绿城集团已经规划了很多蓝图。 包括:智慧小镇、教育小镇、人文小镇、和谐小镇、活力小镇、 艺术小镇、健康小镇等等内容 度假配套内容: *海上娱乐区:设置冲浪、旋转木马、浮潜、儿童游乐、旋转木马等设施。 *风情长廊:设置艺术雕塑、小品、花廊、业主纪念墙等。 *中国最美跑步道:暂有命名:8公里,设置休息驿站。 *沙滩酒吧:设置音乐秀场、卡拉OK、篝火、烧烤、酒水、海鲜大排挡等。 *观星台/入海栈道:海上栈道连接观星台。 *海上灯塔/风车:许愿、爱情纪念。 *礼堂:承接婚礼、纪念日庆祝等。 *海洋馆:由现有售楼部改造,海洋生物展示等 以及“小镇十景”配套增设 海洋馆 (现销售部) 灯塔&愚人码头 观星台&栈道 商业街 风情长廊 中国最美跑步道 海上娱乐区 沙滩酒吧 礼堂&草坪婚礼 儿童主题乐园 文化集市 针对部分“小镇十景” 注入一些风尚、艺术、浪漫的人文内容 最美跑步道 风情长廊 浪漫风车 沙滩观星 入海栈道 最美跑步道 贝壳跑道 跑道全部用各种颜色的贝壳铺设,或者跑道线用贝壳铺设 彩虹跑道 跑道用彩虹七色, 荧光材料更为理想,夜间可以发光 最美跑步道 最美跑道上的足迹与记录 为每一位业主,或者度假游客设置一个足迹牌,记录自己的足印与每次记录的突破。 在跑道边或休息驿站旁设置足迹牌摆设区。 以这种方式让每个人的以最独特的方式留下记忆。久而久之他们的足迹也将成为最美跑道上一道独特的风景 奥巴马 2015.7.7,5KM记录 2016.5.3,9KM记录 2016.7.7,12KM记录 风情长廊 打造书籍、艺术作品漂流区 为这条长廊聚集各地的艺术文明——书籍、艺术家的艺术作品,成为全国艺术家和读书爱好者的另一个故乡。在这里他们可以欣赏别人的艺术,也可以将自己的艺术留下来让别人欣赏 图书漂流,是一段文明美丽的奇妙旅程,她起源于上世纪六七十年代的欧洲,读书人将自己读完的书,随意放在公共场所,如公园的长凳上,捡获这本书的人可取走阅读,读完后再将其放回公共场所,再将其漂出手,让下一位爱书人阅读,继续一段漂流书香。 2001年4月,在美国Kansas市附近的一个小村庄,罗恩·霍恩贝克(RonHornbaker)开设了一个图书漂流网,从此图书漂流活动得以迅速发展,风行全球,成为一种的文化与阅读的风尚方 创意来源:漂流图书——文化与阅读传播的全球风尚 浪漫风车 在风车之间设置一个爱情精神堡垒 设置可挂锁的栏网,供游客挂锁 巴黎锁桥的正式名称叫“艺术桥”(PontdesArts),位于巴黎卢浮宫前的塞纳河河面上,是闻名世界的“爱之锁”桥。桥两侧的护栏由铁网构成,上面密密麻麻地锁着大大小小、形状不一的锁,很难数清到底有多少。每把锁上面都写着两人的名字,多数还画上1颗心,象征爱情恒久不变。到巴黎锁桥上锁上一把同心锁,然后把钥匙丢进塞纳河,已经成为每年世界各地数以万计的情侣到巴黎必做的事情 沙滩观星 沙滩露营+四季观星 感受星空下的大海与沙滩 入海栈道 海上瑜伽台 入海栈道除了让游客更加亲近大海,将它的功能升级成居住业主及客人晨练养生的好场所 入海栈道 海上太极台 入海栈道除了让游客更加亲近大海,将它的功能升级成居住业主及客人晨练养生的好场所 除了增设配套之外, 入住业主的邻里互动,同样是小镇人文的重要组成部分 在此我们作两块内容建议—— 邻里私厨 小镇人文活动建设建议1—— 部分业主,特别是长期居住的老人们反馈住的时间长了会“无聊” 很重要的一个原因是缺乏邻里社交。我们可以通过邻里私厨共享的方式来增加邻里社交,即可以吃“百家饭”又可以结交日常社交的朋友 邻里私厨建设说明—— 为业主组建微信“小镇私厨”群或让全体业主成为微信好友。 组建前期制作海报或单页宣传,以及短信发布。 每位业主都是“厨长”可以在微信群或朋友圈发布私厨家宴邀约。 如: 本人王女士,招募6月30日私厨宴食客6位。菜系为杭帮菜,菜品如下 邻里私厨鼓励机制—— 业主没招募并完成私厨宴,可获得相应私厨积分(1分/人);食客参与一次同样获得积分1次。 积分可用于兑换一些小日用品,累计多的可获得其他精美礼品等。 厨师长可选择AA制度或免费,只需在招募时说明即可。 每月选举1民“小镇私厨”总厨师长,主要负责私厨宴积分统计与汇总,总厨师长每月可获得100积分。 小镇私厨允许对蓝湾小镇内酒店居住游客开放。酒店前台或酒店房间会向游客公示2-3小镇私厨清单。通过加厨长微信好友报名或通过酒店报名。